本报讯 近年来，甘肃省电影发行放映集团积极创新“公益电影+”的融合发展模式，精心打造“公益电影+党政中心工作”“公益电影+新时代文明实践”“公益电影+普法”“公益电影+交通安全”“公益电影+反诈防诈”“公益电影+主题宣传教育”“公益电影+节日节庆”“公益电影+文旅”“公益电影+金融普惠”“公益电影+禁毒”的“公益10+”品牌。在初期探索中，将拓展服务方向定位在政府类宣传，从省、市、县三个层面开展推广，重点在普法宣传、禁毒宣传等方面下大力气，通过旗帜引领、横幅标语、宣传物品等形式，将映前宣传片与影片内容深度结合，全方位突显活动主题，同时融合志愿服务等多项公共文化服务项目，切实提升群众参与度和获得感，既调动了群众参与活动的积极性，又进一步推动电影向群众生活化发展，多措并举让新思想在农村落地生根。

通过初期的尝试探索，公益电影的“宣传平台”逐渐扩大了影响力，继而又从交通安全宣传、防火防溺宣传、科普教育、乡风文明建设、新时代文明实践活动等方面出发，多层面丰富服务内容、延伸服务领域、提升服务效能。与此同时，集团公司还持续对特色专场进行探索，与中国邮政合作，广泛开展“普及金融小知识，开创公益电影新局面”农村电影公益放映系列活动，并通过持续发布广告推介信息的方式进一步扩大院线公司品牌影响力，在完善新时代公益电影服务体系的同时，激活基层治理的“一池春水”。

沉浸式探索融合发展

公益电影不仅能够有效传递公益价值，还能与更多社会资源、经济力量形成合力，实现可持续发展。一是从理念上将公益电影与党政宣传深度融合，通过影片内容与宣传工作的适度匹配，共同塑造社会主义价值观。二是可结合各地特色农产品、红色场所、古建筑等风景地来打造实用教育片和宣传片，充分展现不同地区的不同特点，最终实现“一村一影”，切实带动地方经济发展。三是将公益电影平台作为载体，借助电影放映进行服务拓展，重点从“服务”入手，融入群众性活动，通过放映实现精神需求供给，多方面满足群众多样化需求。

全方位开展映前宣传

利用多种形式、渠道和方法，覆盖各个角度、面向广泛受众，有效调动不同资源，吸引不同层次的观众群体，全面提升公益电影的曝光率和吸引力。一是在电影放映前播放公益宣传片或公益广告，借助电影的受众基础扩大公益信息的传播。例如，可以播放关于环保、健康、教育等主题的短片，让观众在观看电影前获得公益信息。二是商业品牌与公益组织合作，在电影放映前推出结合公益主题的广告，进一步增强品牌的社会形象，同时推广公益项目。例如，环保产品的广告可以与环保主题的公益电影相结合，呼吁观众关注环保行动。三是映前广告可以包含即将举行的公益活动信息，邀请观众参与，或者在电影开始前通过简短的广告进行募捐宣传，借助电影观众的热情支持公益事业。四是电影放映前的广告时段可以与多个公益项目联合，形成持续的宣传效应。广告内容可以以电影的主题为背景，将观众的情感与公益内容相连，更容易引发共鸣。

多元化满足群众需求

通过多样化的方式和手段，提供丰富多样的服务和文化内容，更好地适应和满足不同观影群体的多样化需求。一是借助大数据分析，公益电影可以更加精准地锁定目标受众，实现精准传播。比如，通过分析观众的兴趣和社会问题关切点，制定个性化的推广方案，推送与其社会关注点相关的电影，提升电影的影响力和公益效应。二是从宣传和推广先进的生产、农业技术、健康生活理念等出发，送电影下基层，到群众需要的地方去。三是借助农村公益电影放映的平台将涉及环保、新能源、信息化、法律援助、卫生健康知识等信息送给底层观众，既能完成其娱乐需求，也能做到知识普及。

（甘肃电影发行放映集团供稿）