全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。乡村全面振兴是新时代新征程“三农”工作的总抓手。近年来，我国的乡村产业振兴题材的影视剧层出不穷，一定程度上带动乡村旅游热起来。一些精品乡村振兴影视剧甚至形成强大的IP效应，结合影视剧构建乡村产业振兴背景下的文旅IP新范式，形成长尾效应，助力乡村振兴。

一、影视文化资源

构建文旅品牌IP体验化

随着经济的飞速发展和人们生活水平的日益提高，旅游已经成为人们休闲娱乐的重要选择之一。城市的快节奏生活给人们带来了巨大压力，由于乡村振兴题材影视剧的播出，城市人看到了乡村的美景美食，以及风土人情，纷纷将乡村旅游作为其旅游出行的首要选择。如何构建影视文化资源下文旅品牌IP，成为乡村旅游业发展重点关注的问题。文旅IP品牌建构的核心在于内容的打造，将文旅品牌IP体验化，打造“吃、住、行、游、购、娱”一体化和深度游的文旅模式。以电视剧《去有风的地方》为例，该电视剧的火热播出一度带动了云南旅游经济的发展。剧中美丽的风景、慢节奏的生活、惬意的环境、简单的人际交往使很多人心向往之，剧中的“云苗村”和“有风小院”成为游客打卡的目的地。地方政府可在以大理凤阳邑村、沙溪古镇、诺邓古村天灯海坪、喜洲古镇、海舌公园、大理古城为原型的乡村小镇，开发乡村旅游新方式。在“吃”方面可以突出云南特色食物，如鲜花饼、乳扇、纳西烤鱼等当地特产；在“住”方面以云南白族居民以石料建成的民居房屋为特色，打造白族风格民宿；在“行”方面可以让游客体验“茶马古道”之骑马出行的方式；在“游”方面可以让游客体验苍山、洱海、大理古城、崇圣寺三塔、南诏风情岛等著名旅游景点；在“购”方面可以推出民族特色产品，如用扎染工艺制作而成的桌巾、门帘等，以及精细的剑川木雕等；在“娱”方面，地方乡村可以结合本地特色节日，为游客带来不一样的旅游体验，如“绕三灵”“三月街”“石宝山对歌会”“耍海会”等。电影《针情绣缘》讲述靳氏针绣代表性传承人林艺与靳志东共同打开了非遗手造靳氏针绣的市场，使中国非遗靳氏针绣重新走进大众的视野，这一非遗文化得以在现代社会传承下去。在现实生活中，靳氏针绣传承人董淑梅成立山东靳氏手创文化艺术有限公司，带领附近村民学习靳氏针绣，不仅帮助村民们发财致富，也宣传了靳氏针绣非遗文化真正做到了乡村产业振兴与文化振兴相结合。

二、影视文化资源

构建文旅品牌IP场景化

IP场景化指为游客营造一种沉浸式体验的场景，让游客置身其中融入文旅品牌IP所创建的当时的场景中。各乡村得以在以文助旅、以旅彰文中助力乡村产业振兴。福建省三明市泰宁县池潭村取景拍摄的影视作品有20余部，泰宁县利用这一契机，打造文旅品牌IP场景化，吸引众多游客前来打卡参观。池潭村“80影视文旅小镇”把当地营造为极具复古气息的文化小镇，照相馆、供销社、游戏厅等都透露出浓郁的20世纪80年代的时代风格，使游客仿佛穿越回了80年代。泰宁古城结合现有的明清古建筑，对部分古建进行影视适应性改造，再现古代经典场景，以影视赋能乡村振兴，推动文旅融合发展。以影视文化资源构建的文旅品牌IP场景化，促进影视文旅融合发展，助推乡村振兴。电视剧《人生之路》的热播使陕西清涧县成为众多游客的打卡之地。清涧县借助影视剧热度顺势构建文旅品牌IP场景化，为清涧县带来了经济收益和知名度，助力乡村振兴。清涧官方为游客设计精品旅游线路，包括富有陕北风味的街景、具有岁月痕迹的建筑、充满烟火气息的小饭馆，所有复古怀旧的元素都被呈现出来，最大限度地还原了电视剧中20世纪80年代小县城的风土人情。游客置身于其中，能够调动起游客对电视剧的共情力，获得极佳的旅游体验感。其他具有影视文化资源的乡村亦可以借鉴这一经验，构建文旅品牌IP场景化，让游客获得沉浸式的体验。

三、影视文化资源

构建文旅品牌IP数字化

随着科学技术和互联网技术的发展，信息的获取和传播方式发生了改变。在此背景下，影视文化资源可以构建文旅品牌IP数字化。《我们这十年·心之所向》讲述三个高学历的年轻人从大城市回到农村，扎根于家乡的乡村产业发展，带动村民就业，拉动家乡经济发展，最终帮助家乡实现乡村产业振兴。在剧中三个年轻人走出了一条科技兴农、智慧兴农之路。剧中的三个年轻人都有人物原型，李心遥的原型是“农创客”王运，方新桅的原型是“农创客”郎学渊，陈楚江的原型是“农创客”饶成芳。王运建成了杭州第一家智慧农业系统，如今正在探索农旅融合的共富路径，借助杭州市专家工作站、电商人才实训基地，培育电商达人、直播红人等网络营销人才，帮助村民增收致富。郎学渊成立了大同镇育秧中心，引进了国内最先进的“叠盘暗出苗技术”，配备现代化全自动水稻播种流水线一条，还配有专用秧盘、塑料托盘、叉车、专用运秧车等现代化设备。饶成芳说：“未来我们将升级延伸产业链，把生产、加工和销售、售后服务、快运等环节打通，将最好的农产品送到千家万户的餐桌上。”文旅品牌IP数字化即不仅可以依靠线下的宣传，还可以利用线上直播或者设立集中展销区等模式进行宣传、销售。

四、影视文化资源

构建文旅品牌IP文创化

IP文创化是指将关于在乡村振兴的影视文化资源中出现的乡村特色物品，展开创意化设计，将其制作成含有乡村文化精神的物质载体。IP文创化是一种产业化生产和销售，在产品中融入乡村文化，是乡村精神文化和物质的统一体。IP文创化能够将乡村文化转化为物质产品，凸显其经济价值，彰显一定的文化传播力。电视剧《三泉溪暖》取景于章丘三涧溪村，以三涧溪村党支部建设为故事原型，讲述基层党组织和党的干部带领党员改善民风，积极引入高新技术产业，发展旅游、观光、生态农业的故事。电视剧《三泉溪暖》播出后，带动了章丘的文旅业的发展。章丘借助电视剧《三泉溪暖》中对泉水、稻田、铁锅、黑陶等多种章丘元素的真实说明和宣传，构建文旅品牌IP文创化。章丘可以将黑陶等结合文化创意进行创造性转化，产出富有章丘特色的文创产品，助力章丘的乡村产业振兴和文化宣传。

五、总结

影视文化能够助推文旅产业获得新发展，而乡村产业振兴能够带动村民就业，拉动乡村经济发展。以乡村振兴为背景所拍摄的影视剧增加了乡村的曝光度，也为乡村带来了流量。结合当前形势，构建文旅品牌IP体验化、文旅品牌IP场景化、文旅品牌IP文创化、文旅品牌IP数字化，能够以新业态、新形式助力乡村产业振兴和文化振兴。抓住影视文化资源密码，构建文旅品牌IP新范式将为乡村振兴带来生机与活力。

（曾琴系四川传媒学院传播与经管学院讲师，邓吕洁系马来西亚理科大学艺术学院博士研究生）