9月28日上映的儿童片《踢出个未来》，以湖南省常德市石门五小足球队的真实事迹为蓝本，通过光影交织，展现了一群农村孩子在足球教育资源匮乏的条件下，披荆斩棘，勇敢逐梦的励志成长故事，彰显了我国儿童有志向、有梦想、敢奋斗的时代精神。该片由湖南万一文化有限公司等出品，青年导演刘宁执导，荣获2024“金童象”儿童电影周“深受孩子们喜爱的年度优秀影片”荣誉。然而，截至10月12日，该片累计票房约120万元。这样的票房成绩不得不使人深思：这部儿童片为何没能成功“出圈”？

根据观众对影片的观影反映以及影片文本和营销情况来看，笔者将该片的不足之处归纳为以下几点：

其一，主题表达过于同质化，未能推陈出新。《踢出个未来》作为一部儿童影片，积极弘扬了新时代儿童发展应遵循的价值理念，传递了良好的时代精神，能够激发儿童奋力拼搏，勇敢逐梦的动力。但“热血逐梦，励志成长”这一主题在儿童影片创作中似乎已经成为一道“家常菜”，与此主题类似的影片还有不少，如《骄傲的少年》（2020）、《点点星光》（2021）、《黑鹰少年》(2022)、《八角笼中》（2023）、《破冰少年》《屋顶足球》（2024）等。这些影片除《八角笼中》外，大都未能获得良好反响。

此类影片在主题表达上比较套路：人物有梦想但现实差距太大—身体或精神受挫—通过外界帮助和自我奋斗—完成梦想。这种套路化的设置容易让观众一看开头便知道结尾，给人一种索然寡味之感。《踢出个未来》基本上没有跳出这个套路，存在着主题表达同质化的问题。把这部影片与今年4月上映的《屋顶足球》做对比，不难发现其主题、人物以及矛盾设置的“雷同”之处，未能充分满足观众的审美期待。

其二，情节设置不切实际，缺乏生活质感。《踢出个未来》因其情节设计生硬牵强，细节处理不够严谨，从而使影片缺乏生活质感。车尔尼雪夫斯基说过，艺术来源于生活更高于生活。在《踢出个未来》这部影片中，许多情节设置过于理想化，如退伍军人成为足球教练的身份设定，见义勇为、英雄救美的情节安排，使影片呈现出一种不切实际之感。影片中教练的情感故事遭到不少观众“吐槽”。有观众评论道：“电影如果能单纯点，聚焦教练和队员们之间的关系、成长、球队的一步步发展就好了，女老师的部分比较生硬、尴尬，看不出和球队有什么必要关联。”

《踢出个未来》的故事背景发生在湖南省常德市石门县的农村。该县被称为“武陵门户”与“潇湘北极”，是一个集自然美景、丰富资源和深厚文化为一体的地方。但影片几乎没有表现这些元素。片中塑造的这群农村儿童虽带有一种强烈的“蛮力”与“野性”，但他们却说着一口不带一丝口音的普通话来进行对白，在听觉层面上显露出一种违和感，从而影响了角色形象的立体性、真实性。在服化道的设计上，该片用力不够，人物身上毫无农村生活的痕迹，让不少观众觉得“虚假做作”。

其三，宣发营销不到位，曝光度不高。《踢出个未来》在宣发营销方面投入不够，是这部影片票房数据惨淡的重要原因。通过猫眼影片数据分析，影片从开机到上映以来，共制作了74个营销事件，都没能给影片的曝光度带来明显的提升。营销渠道主要是抖音、微博、小红书和微信短视频等媒体社交平台，仅从抖音的营销宣发数据显示上来看，其发布的预告片、花絮等视频的累计话题播放量为240.4万，累计官抖获赞量为5.9万，引流效果不佳。

《踢出个未来》档期时间安排不妥。2024年9月国足在2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛18强赛中惨败，让无数球迷心碎不已，许多足球爱好者对“足球”题材的电影产生抵触情绪，甚至有网友评论道：“片方也真是足够勇敢，难道他不看足球赛吗？”同时其在影院的排片量不高，且影片上映时间临近国庆档，容易被其他主流影片的曝光度覆盖。首映当天在全国共排片2897场，排片占比与上座率仅为0.6%。笔者所在的城市只有两家影院上映了该片，且所看场次几乎没有观众，可见片方在影片的宣发营销上没有下足功夫。

《踢出个未来》票房成绩如此不佳，但在2024年国产儿童片内地票房榜上居然位居第二，相比《少年先锋》《我不是天才》《金色少年》等儿童片的票房成绩，结果已算较好。从整体上看，儿童片依然是整个电影创作中较为薄弱的一环，目前许多儿童片创作仍存在与该片相同的问题。在这样的背景下，有必要思考，儿童片如何才能做到“叫好又叫座”呢？笔者认为不妨在以下几方面进行探索：

第一，加强政策引领，助推儿童片发展。近年来，我国每年有40部左右的儿童片产出，关键是要提升儿童片的精品数量。一是要鼓励儿童片精品创作。有关部门应该深入市场调查，根据我国儿童片发展状况，完善相关政策制度，支持举办儿童电影节展，鼓励儿童片精品创作。二是向中小学生重点推荐儿童片要常态化。1996年教育部等部委成立中小学生影视教育协调工作委员会后，每年分两批向全国中小学生推荐影片，取得较好的社会效益。但近几年推荐批次有所减少，有的年份甚至没有推荐。需持续开展影片的推荐工作，并适当提升优质儿童片推荐比例，让儿童片拥有更多机会进入中小学生视野。三是强化政策执行带动儿童片创作。2018年12月，教育部、中宣部联合下发《关于加强中小学影视教育的指导意见》，提出力争用3到5年时间，全国中小学影视教育基本普及，形式多样、资源丰富、常态开展的中小学影视教育工作机制基本建立，这在一定程度上可以带动儿童片的创作。但从目前来看，这个文件在很多地方未能得到贯彻落实。有关部门要有效监督落实情况，充分发挥儿童片在促进儿童“德智体美劳”全面发展中的重要作用。

第二，秉持匠心精神，促进儿童片创作。儿童片作为一种具有多重教育意义的媒介，对儿童的全面发展具有不可忽视的推动作用。所以创作者们首先要勇于探索新题材，新视角，新表达。积极进行儿童片题材创新，丰富其主题内涵，努力避免主题表达同质化现象。其次要让作品更加贴近现实生活，贴近儿童。大胆地对于生活中的地方方言、人文精神、民族特色等方面进行创造性、创新性表现，提升生活质感。按照儿童的审美特性创造出属于儿童片独有的艺术价值，为观众提供新颖优质的审美体验。最后要重视通过技术的运用来提升儿童片的感染力。紧跟影视技术发展前沿，巧妙运用VR、AR、XR等影视制作新技术，为儿童电影的呈现方式寻找更多的可能，给予观众新的视听体验，创作出更多令受众喜闻乐见的儿童片。

第三，强化产品思维，激发儿童片潜力。要发挥儿童片真正的价值，一是要加大宣发力度，紧跟观众的需求变化，制定有效的营销策略。进行深入调研，做好营销预算，充分使用好各大主流媒体平台，发挥其权威性，增加电影的曝光度，让儿童片更好地进入大众视野。二是要疏通放映渠道，利用好政策性资金补贴，探索由教育经费兜底进行，“大手牵小手，观影有折扣”等相关的推广活动。儿童片还要把握好教育与影视的密切关系，提升儿童片公益放映效果，让校园院线、社区公益放映等辐射广大受众。利用电视台的影视频道以及“爱优腾芒”等众多流媒体平台，做好分线发行、分众发行的工作，给儿童片争取更多的放映空间。三是要紧跟经济全球化发展趋势，积极拓展儿童片海外市场。不断学习国外儿童片营销方式，利用跨国际传播手段，将体现我国民族性的优质儿童片，远销国外，传播好中国儿童的故事，使中国的儿童片获得全球观众的认可。

儿童是祖国的未来，是中华民族发展的希望。优秀的儿童片具有生动、形象、感染力强等显著特点，蕴含着丰富的思想、艺术和文化价值，承担着引领我国儿童树立正确的世界观、人生观、价值观，引导我国儿童成长成才的重任。《踢出个未来》等儿童片面临的状况，值得电影行业高度重视。电影创作者要以此为起点，用光影的力量，创作出更多抓得住时代精神主流，跟得上观众需求，经得起万千目光审视的叫好又叫座的儿童片。

（刘汉文，福建师范大学传播学院教授；邹洪辉，福建师范大学传播学院2024级硕士研究生）