中国动画电影海报作为中国动画电影产业的窗口和标志，承载着丰富的文化内涵和艺术创意，展现了中国动画电影的发展历程和艺术魅力。自20世纪初中国动画电影产业起步至今，动画电影海报在视觉艺术方面经历了从简单到复杂、从传统到现代的演变和创新。它不仅是电影的宣传工具，更是中国文化的一张名片，传承着丰富的文化遗产和时代精神。在这样一个快速发展的时代背景下，中国动画电影海报的视觉艺术创新备受关注。本文将深入探讨中国动画电影海报在视觉艺术方面的创新，从而更好地理解中国动画电影海报的独特魅力，以此来为中国动画电影产业的蓬勃发展贡献我们的智慧和力量。

一、内容方面：

传统元素的传承与创新

在我国动画电影海报设计中，加强对于传统元素的传承与创新，不仅能够使动画电影海报具有独特的民族特色，而且还能够让观众在视觉上感受到中华优秀传统文化的魅力。这些传统文化元素包括但不限于中国传统文化符号、图形、色彩、人物形象等。就传统图形而言，传统图形作为中华文化的重要组成部分，承载着深厚的历史和文化内涵。从古老的甲骨文、青铜器纹饰，到民间剪纸、窗花，每一个图形都有象征意义和故事性。它们不仅仅是视觉的装饰，更是对过去文明智慧的传承。在中国动画电影的海报设计中加强对于传统图形的运用，不仅能够赋予海报设计以传统的古典国风风格，而且还能够进一步激发观众的情感共鸣。

例如，在动画电影《哪吒之魔童降世》的海报设计中，我们能够清楚地看到其中的巨龙、祥云、莲花、火焰、牡丹等图案元素，乃至细节之处的青铜器纹路等传统符号图形，这些蕴含着丰富中华传统美学价值的传统图形，在一定程度上提升了电影的美学魅力。就色彩而言，在中国传统文化中，色彩有着特殊的寓意和象征。如红色代表吉祥、热情，黄色象征尊贵，白色则多与纯洁、哀思相关联。通过对这些色彩的巧妙应用，可以营造出不同的氛围和情感，传递深层次的文化信息。在中国动画电影海报设计时，要加强对于传统色彩的运用，以最直观的色彩语言，充分展现影片的感情基调。例如，电影《小门神》作为贺岁档的全家欢电影，海报设计了一个温暖祥和的除夕夜晚，千变万化的烟花色彩和象征着吉祥如意的喜庆红灯笼，极大地增强了海报画面的层次感，为我们展现了电影和谐、甜蜜、温馨的主题。就传统人物形象而言，传统人物形象随着时代的变化而演变，从古代的神话人物、历史人物，到近代的文学形象、民间艺术，人物形象经历了从神秘到世俗、从崇高到平凡的转变。这些转变反映了社会价值观和审美观念的变化。中国动画电影的海报设计中也极大地加强了对于传统人物形象元素的刻画。例如，在动画电影《大圣归来》的海报设计中，孙大圣浅浅下蹲的姿势展现了其俯瞰万物的狂傲之气，眼神犀利，气势十足，让人不寒而栗。电影海报的视觉震撼力为我们传递了电影的主题思想，特征鲜明。

二、形式方面：

现代设计的重构

在中国动画电影海报的设计中，要着重注意融合传统与现代元素，尤其注重在继承传统的基础上强化现代设计的重构。此举不仅能够展现中华优秀传统文化的魅力，而且能够与现代艺术风格相融合，进而呈现出独特的视觉效果。这种融合主要体现在艺术形式上。通过运用现代设计理念和手段，动画电影海报在视觉艺术上呈现出了更加多样化和个性化的特点。

一方面，中国动画电影海报融入了现代艺术的手法和表现形式，使得海报更富有时代感和创新性。比如，一些海报采用了抽象主义、后现代主义或概念艺术的手法，通过简洁的线条、鲜明的色彩和夸张的造型，营造出一种时尚、前卫的视觉效果，进而有力地表现出电影的情感和主题。例如，2013年寒假上映的动画电影《喜羊羊与灰太狼之喜气羊羊过蛇年》海报的视觉呈现在传达后现代主义元素方面发挥了重要的作用，海报中不仅运用了高科技设备，而且其场景设计也展现了现代城市景观，深刻反映了后现代主义时代人们的生活体验，极大地迎合了当代观众的审美需求。

另一方面，随着科技的不断发展，新的技术手段也为我国动画电影海报的视觉艺术创新提供了更多的可能性。例如，计算机图形设计、数字艺术、虚拟现实技术等新兴技术的应用，使得动画电影海报在视觉上更加逼真、生动，进而不断提升海报的创意和吸引力。例如，2024年1月12日上映的动画电影《大雨》的海报设计，就通过现代技术手段二维手绘的方式，以传统的中国画的风格呈现了极富诗意的中国式乡村，为观众还原了一个富有生命力和神秘感的中国乡村样貌。再比如，在动画电影《灵笼》《飞向月球》中，已经开始尝试对虚拟现实技术的运用，下一步在中国动画电影海报的设计中，设计师们可以加强对于虚拟现实技术和增强现实技术的使用，为海报添加更为丰富立体的元素。

三、情感方面：

关注观众的视觉心理

观众的视觉心理顾名思义指的是观众在看到动画海报设计之后所产生的心理反应，它主要来自两个方面：其一，视觉生理因素对于观众的心理所带来的影响。视觉元素通过视觉刺激来促使观众产生一定的生理反应，这能够有效推动动画电影海报的宣传。例如，在动画电影《大鱼海棠》的海报设计当中，海底与火焰形成了强烈的对比，大量红色元素的设计能够有效刺激观众的心理，让观众出现较大的情绪波动，脉搏加快甚至心跳加速。与之相对比的蓝色海底又能够安抚观众的内心，使人情绪沉稳安静。在这一快一慢、一明一暗之中，再配上极具中国风元素的人物和图形，能够让观众加深对于电影海报的深刻印象。其二，海报设计能够对观众的心理起到一定的补偿作用。观众在观看电影的过程中往往能够通过一部电影来感受到主角的一生，因此有人说电影有时也是观众寻梦的过程。动画电影海报中所传达的信息能够影响观众的情感，在长期的视觉感受当中对电影海报中的情节设计进行了充分的联想，创作出符合自身认知的人物形象，从而让观众通过海报与角色对话，极大地提高了海报的视觉吸引力。

中国动画电影海报在借鉴与传承中华文化元素的同时，也进行了现代性的改造与重构，使其更加符合当代观众的审美需求。这不仅提升了动画电影的视觉效果，也促进了中华文化的传承和发展。在未来，中国动画电影海报应着重在宣传推广、文化传承和艺术创新等方面发挥重要的作用。海报设计师们要不断创新和突破，在传统与现代、艺术与科技的交融中，创作出更多具有中国特色和国际影响力的精品作品，为中国动画电影的繁荣发展添砖加瓦。

（作者系柳州工学院设计艺术学院讲师）基金项目——2023年度广西高等教育本科教学改革工程项目：智慧教育背景下《设计思维》课程思政建设的路径探究（2023JGB504）；2022年度柳州工学院“课程思政”教学研究项目:基于课程思政视角下《招贴设计》课程改革的研究与实践（2022JGK007）