随着新媒体时代的到来，影视内容的传播方式发生了变化，以传播者为中心的方式已经发展为以接受者为中心的方式。由于传播方式的改变，影视内容也要随之发生改变以适应碎片化时代的“速食文化”需求。为了提升影视类短视频内容的质量和影响力，从而吸引更多受众的关注和喜爱，本文将从内容、互动、技术、营销推广和数据分析等多个方面进行研究。

由于互联网技术的革新，媒体内容的传播方式也发生了改变，受众已经从被动的接受信息转变为主动的获取信息，随着人们生活节奏的不断加快，短视频作为一种新兴的内容信息呈现方式，越来越受到大众的喜爱。它不仅提供了信息消费的新途径，也成为人们展现个性和生活的重要方式。因此，如何创作出满足受众喜好的短视频，并选取适合的传播策略，成为获取短视频领域“红利”的关键。在此基础上影视类短视频也应运而生，获得了一定的粉丝量。

一、内容深耕浸润影视文化

首先作为影视类短视频应该拓宽选材视野，短视频内容可以借鉴热门影视题材，如古装、谍战、民国、现代商业等，这些题材在影视剧中可以爆火，那说明它的题材热度够，这样的内容题材就可以转化为短视频题材的创意来源。同时，结合时事热点和影视文化，为受众带来新颖且时效性强的内容。第二对短视频叙事结构进行创新。影视类短视频应该摆脱线性叙事，探索环形叙事、非线性叙事等更多元化的叙事结构，以增强故事的层次感和视频的吸引力。通过系列化的剧情设计，构建连贯的故事线，让受众在持续观看中逐渐沉浸于视频内容中。最后善于塑造鲜明立体的角色形象，增强观众对角色的情感共鸣。通过对内容题材的不断挖掘和剧情叙事设计，让影视文化基因融入短视频时代的脉搏。

二、互动元素融入内容传播

对新媒体来说“无互动，不传播”，要想让更多的受众参与进来，就需要设计更多的互动环节或者互动要素。比如在视频推送过程中举办线上线下互动活动，如投票、抽奖、话题讨论等，增加观众的参与感和忠诚度；或者发起影视内容题材投稿活动，选拔优秀题材进行视频的制作和推广，从而激发受众的创作热情，让受众和媒体一起生产内容。当下有一种内容生产方式—UGC（用户生成内容），媒体平台可以采用这个机制，鼓励受众创作和分享自己的短视频作品，丰富平台内容，提高平台受众的活跃度。

三、技术赋能打造内容盛宴

三网融合背景下我国的影视产业平台进行整合创新，数字化融合为影视产业提供了新的机遇，影视产业如何在提高工作效率的同时，进行跨媒体的内容整合和多次开发，形成更有市场价值的内容产品，以达到“一次采集、多种生成、多元发布”的目的，这是我们影视产业的工作人员不断追求的方向。一方面影视类短视频采用个性化推荐：利用大数据和人工智能技术，分析受众的需求和喜好，从而更好地实现个性化内容推荐。第二从技术的革新方面，视频制作人员需要不断提升短视频的画质，只有高清的画质才能够增强观看意愿和受众黏性。加之现在特效技术的发展，越来越多的影视类短视频尝试结合AR、VR、AI等新技术，为受众带来更加沉浸式的体验。

四、矩阵营销助力品牌塑造

在这个信息爆炸的时代，影视内容需要更加精准地触达目标用户，这样才能保持内容的竞争力。矩阵营销作为一种全新的营销模式，通过多渠道、多维度的市场覆盖模式，将内容推送给固定用户和潜在用户，最终提升内容品牌影响力。作为营销团队应该注重社交媒体营销，充分利用社交媒体平台，如微信、微博、视频号、抖音、小红书等渠道进行短视频推广。利用短视频短平快的特点，制作分发具有一定传播性的内容，通过社交媒体的裂变式传播，快速提高短视频的曝光度，这样才能吸引更多的受众关注和分享。最后尝试与其他行业进行跨界合作，如与游戏、音乐、时尚等行业联动，共同推出联名款短视频内容或相关活动，从而扩大品牌影响力。以这样的跨界合作方式能够更好的扩大短视频的影响力和受众范围。

五、数据分析优化传播效果

从数据分析这个层面来说，首先需要了解受众需求，根据数据进行受众画像的构建，通过精准定位，深入了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，以制定更加精准的内容策略和营销策略。第二提高内容质量，根据数据分析结果，调整和优化短视频的内容、叙事结构和表现形式，提升内容的吸引力和传播效果。第三优化推广策略，通过对短视频的数据分析，可以了解哪些渠道传播效果好，哪些渠道推广效果差，从而调整营销推广策略，提高短视频的曝光率，建立反馈机制，及时收集和处理受众提出的意见和建议，不断优化短视频的内容和服务。最后随时关注播放量、点赞量、评论量等，建立起一个虚拟社区，定期分析短视频的播放量、点赞量、评论量等数据，了解观众对内容的喜好和反馈。

在新媒体时代影视类短视频要想扩大传播力提升传播效果，不仅需要注重内容深耕和形式创新，还需要充分利用社交平台的传播特性和新技术，来吸引并保持受众的关注和参与。通过上述传播策略的实施，影视类短视频更能在激烈的竞争中打造品牌魅力，最终实现用户价值和商业价值。

（作者系四川传媒学院有声语言艺术学院讲师)