经历过今年暑期档，我们感受到内容宣发“出圈”难、观众注意力更多元。我们还发现，如今观众对电影的话题讨论更热烈，自主表达的意愿更强烈，观众的观影喜好越来越个性化，这些声音作用到电影上会产生非常快速且重要的影响，很多电影还没上映甚至刚起宣，就已经面临了很多围绕电影内外的讨论，这也让后续的营销压力倍增。

面对这些情况我们有一些思考。在创作环节，我们要创作和观众更贴近的作品，共同挖掘贴近观众真实生活、让观众共情、给观众极致观影体验的好片子。这里的“极致”，不仅指创作上的极致，也是极致的共鸣和情绪价值，归根结底，就是要给观众最直接的观影理由。

在宣发环节，我们不仅要做更贴合影片本体的宣发，更要做让观众共情的宣发，要从影片本体撬动社会向“破圈”，吸引不同地域的观众陆续进场，并针对影片的即时反馈做动态调整。

在观众表达和舆情方面，我认为首先要正视观众的多元表达，同时也需要重视舆情的严重性和复杂性，片方创作者和宣发方应该从观众的视角出发，在与观众沟通时注意尺度，理解不同的声音，也要及时建立与kol、观众之间平等、真诚、有效的沟通，用心聆听意见，做好合理的引导和及时的调整。