根据票房数据收集机构Comscore在巴塞罗那举行的欧洲电影贸易大会（CineEurope trade convention）的一次私人会议上公布的研究，大多数观众是通过电影海报和影院预告片了解他们所观看的电影的。

Comscore还强调了独自观影和被动陪同这两种现象为电影院带来的机遇。

Comscore英国和爱尔兰分公司的执行董事露西·琼斯（Lucy Jones）在国际电影院联盟（International Union of Cinemas，简称UNIC）成员参加的闭门会议上展示了这些数据——这些数据基于PostTrak于2024年1月至5月对英国电影院进行的研究。

PostTrak调查显示，影院营销（以影院海报/展示和影院预告片的形式）成为观众了解刚看过的电影的最佳方式，分别有20%和18%的观众提到了这些来源。排在第三位的是自己的朋友和家人（17%），第四位是YouTube（15%），第五位是TikTok（12%）。

与2023年1月至5月进行的同一项调查相比，这些数据发生了显著变化，当时20%的受访者提到了YouTube，超过了自己的朋友和家人（15%）、电影预告片（14%）和电影海报/展示（12%）。TikTok（11%）与电视广告和Instagram持平。

影院环境之外的营销对观众的影响下降可能是影院运营商担心的问题，也可能反映了在大片稀少的时期，制片公司和发行公司减少了支出。相反，影院运营商可能会感到欣慰，因为电影院内数字营销展示的普及——取代了印刷海报和纸板立牌——正在对观众产生影响。

PostTrak的研究还显示，接受调查的电影院观众中有9%是独自前来观影的，其中男性占11%，女性占7%。“独自前来观影的观众带来了机会，我们如何帮助他们找到一个社区？”琼斯在向国际电影院联盟成员发表演讲时说道。

最有可能独自去电影院的年龄段是45-54岁人群（占受访者的21%），超过55岁以上人群（16%）。

调查中独自观影比例最高的电影是《克拉伦斯之书》（The Book Of Clarence，23%独自观影）、《美国小说》（American Fiction，18%）、《灭世男孩》（Boy Kills World，16%）、《血爱成河》（Love Lies Bleeding，16%）和《出走俏娇娃》（Drive-Away Dolls，15%）——这些相对小众的电影吸引了那些可能很难找到愿意有人一起陪伴去观影的电影观众。

在所谓的“过路人”（因为“和想看电影的人一起来”而观看电影的人）中，女性为22%，男性为19%。年龄较小的人群更有可能以“过路人”的身份前来，其中13-17岁的人最多。

一个显而易见的结论是：刺激更多“过路人”与单独观众前来电影院，将为电影院和发行公司带来票房收入的增长，并增加小卖部食品和饮料的售出。