在社交化媒体时代，农产品要获得更广泛的市场影响力和认知度，提高自身品牌价值和市场竞争力，建立与消费者之间的情感纽带和长期连结，就需要迎合时代发展潮流和大众审美趋势，打造具有人格魅力和独特辨识度的品牌IP形象，因此农产品IP打造已经成为众多新农人的共同目标。近年来诸多优质动漫形象因其生动有趣的外观、鲜明独特的人格化魅力、积极向上的价值观念和文化内涵而深受广大消费者尤其是年轻群体的喜爱和追捧，从而还产生了相应的粉丝效应和商业价值。而这也给了当下农产品IP设计诸多灵感。如今越来越多的农产品品牌开始尝试设计动漫形象IP符号，将品牌和产品与独特的动漫IP形象相结合从而加深消费者对品牌的独特印象从而扩大市场影响力。同时动漫形象设计所遵循的理念原则也能为农产品IP形象的设计打造提供方向启发。

一、农产品IP形象设计：

塑造品牌形象

农产品市场同质化竞争激烈，产品IP应当使品牌形象在同领域中脱颖而出更有辨识度才能有效提高市场竞争力。当前广受市场追捧的动漫形象设计作品往往独具创意，外观生动可爱、性格有趣、品行善良，颇具人格魅力和亲和力，因此这种动漫形象往往广受大众喜爱且能引发人们情感共鸣。IP形象代表着品牌形象，农产品IP设计在形象上也要符合消费者审美，赢得消费者好感。

通过产品IP塑造良好的品牌形象和影响力，首先要保证IP形象外观符合大众审美，具备视觉和艺术上的美感，打破大众看待农产品品牌的传统固有印象和惯性思维。农产品的IP设计最好符合我国传统艺术审美特征，为人民大众所喜闻乐见，同时又要善于融合现代时尚元素实现推陈出新和形式创新。比如在外观上展现IP形象的喜庆可爱，活泼讨喜，这更符合国人的审美偏好。这方面可以参考“三只松鼠”这类将动物拟人化和人格化的成功IP进行设计，其IP形象呆萌可爱，表情灵动，衣着时尚，赢得了广大消费者的注意力和好感。但同时，农产品IP设计除了要使外观美观大方吸引眼球之外还要结合农产品本身的特点特色。比如“三只松鼠”选择松鼠作为设计原型是因为主要产品为坚果，以及世界级IP“熊本熊”脸上的腮红设计则是因为熊本县主要农副产品为红色的西瓜、草莓、牛肉等。再者，要善于通过拟人化和人格化，赋予农产品IP人格魅力和个性特征，实现品牌的人格化表达。比如永春农产品IP“永春家族”中代表性的八款农产品IP化成果也具有不同的名字和性别、性格、年龄特征等。同漫画形象设计类似，农产品IP形象的人格化能够赋予农产品以生命活力和情感思想，通过各种鲜明出众的拟人化IP形象实现农产品与消费者之间的互动，不仅吸引用户眼球，拉近了品牌与消费者之间的距离，同时也对产品质量进行了积极有效的宣传。品牌形象是农产品IP形象的核心，还包括品牌的名称、标志、包装等，与动漫形象设计类似，品牌的名称要有创意且简洁通俗让人印象深刻，包装要美观大方具有审美价值，如此才能够通过独特的品牌IP在消费者心中树立新潮、积极且充满吸引力的农产品形象。

二、农产品IP内容打造：

彰显品牌理念

成功的动漫形象设计并不仅仅取决于外观上的美观度，最根本的还在于内部文化内涵和思想理念的支撑。比如“魔丸哪吒”所展现的“我命由我不由他”精神力量，“孙大圣”不畏强权的斗争精神和反抗精神等，这也是其形象时至今日依然广受好评的关键所在。在此基础上我们来看农产品IP的打造，虽然打造农产品IP，塑造品牌专属形象标签是近年来农业产业发展的一大趋势，但是部分农产品企业过度重视IP形象的外观美感，却忽略了在IP设计中彰显品牌理念和文化底蕴，未能通过产品IP呈现当地区域特色和风土人情，因此无法加深消费者对农产品的延伸理解，这种IP与消费者之间难以产生持久的情感连接，不利于长远发展。

首先，农产品IP的设计要结合产品类型、产地特征和企业品牌文化理念进行综合考虑，突出产品自身特点的同时，通过凸显地域文化和人文特色来为产品增色，提升大众对品牌实力的信任度。比如“永春家族”IP选取永春本地老醋、白番鸭等八个特色农产品为原型创作而成，同时也挖掘了桃园永春、白鹤拳等地方传统文化元素来设计农产品统一标识，彰显品牌的深厚文化底蕴和悠久历史传承。其次，农产品IP设计要凸显鲜明的品牌价值观。比如同样是橙子产品，但褚橙的推出则先讲述了创始人种植橙子的艰辛创业故事，使消费者对品牌的文化精神底蕴产生价值观认同，从而乐意进一步了解产品品质并购买产品。还有“菠萝妹妹”IP等，这都是农产品IP人格化的一种表现，赋予农产品IP价值观能让消费者产生深深的情感共鸣和认同感、归属感，这也一定程度上降低了品牌的营销成本。再就是，农产品IP设计要融入企业文化和独特理念，比如乡村振兴、助农增收、绿色生态、安全健康、地域特色等等都可以转化为设计理念融入农产品IP设计中加以彰显。笼统地来讲，农产品IP设计在内容上必须密切关注当代人在农产品消费中的要求，比如纯天然绿色生态等，除此之外尽量做到彰显企业、地域文化及传统优秀文化自信，给予广大消费者健康积极的价值观导向，但这一切必然是建立在产品本身合格的质量基础上的。

三、农产品IP主题确立：

定位品牌受众

动漫形象设计需要建立在全面客观的市场分析基础上，考虑各阶段人群的审美兴趣特征，从而明确目标受众，在此基础上才能确定作品主题和风格。比如《熊出没》等国产动画在受众定位上往往更倾向于少年儿童群体，而《你的名字。》这类动漫作品的受众则主要为青少年群体。不同的农产品类型在一定程度上也有受众差异，对此在农产品IP设计上也要考虑主要受众，同时兼顾不同群体审美偏好和消费需求。比如根据某购物软件“超级农货节活动”期间销售情况统计，农产品消费人群呈现年轻化趋势，且女性消费者数量超过男性消费者两倍，这种情况下农产品IP的设计就可以适当迎合主要消费人群的群体特征进行设计。再比如，不同年龄段的消费者所喜爱的生鲜产品种类也存在差异，中老年人倾向于冬虫夏草、三七等养生滋补类农产品，而青年人则倾向于荔枝、波罗蜜等水果产品。这就代表着农产品IP设计要根据主要受众的年龄、性别、职业等要素进行针对性设计。

IP符号的运用是品牌与产品形象包装的重要资产符号。设计一个成功的品牌IP形象，不仅能够让农产品在同类产品中脱颖而出获得消费者主观青睐，有效增强品牌自身的记忆点，还能与动漫形象一样产生良好的粉丝效应，并由此延伸出相关动画影视作品、玩偶等周边产品，实现品牌IP的自我赋能，为产品提供附加值。因此，农产品IP的设计不仅要尝试通过设计动漫形象IP来增强产品影响力，还要从动漫形象设计理念方式中找到品牌IP设计的根本着力点，通过对品牌形象、品牌用户和品牌理念的精准把握实现品牌IP的创新设计。

（作者系黄河科技学院艺体学部副教授）本文系2023 年度河南省高校人文社会科学研究（一般项目）“乡村振兴战略背景下河南地方农产品 IP 设计研究”（项目编号2023-ZZJH-351）的研究成果。