融媒体时代，新闻短视频凭借短小精悍、声画结合、分发渠道多元、互动性强等优势成为媒体市场的重要组成部分，使得用户能够在短时间内精准掌握新闻内容，高度契合用户碎片化阅读习惯。由于大众既可以是新闻的接受者，也可以是新闻的生产者与传播者，使得融媒体时代下的新闻短视频呈现出明显的一体化特征，逐渐成为发布推送媒体信息的主要形式。对此，媒体平台与新闻短视频创作者应明确传统新闻形式与新闻短视频形式之间的差异，结合大众需求优化短视频语言表述、借助大数据技术强化视频传播效果、加强平台监管营造健康的传播环境等，为新闻事业发展注入活力。

结合大众需求优化短视频

语言表述

随着现代信息技术快速发展，大众获取信息的渠道日益广泛，且选择个人感兴趣的内容变得更加容易。新闻短视频创作者应明晰大众需求变化，优化新闻短视频风格、题材与内容。一方面，新闻短视频应打破传统新闻较为严谨的叙事风格，从第一人称视角切入，以极具亲和力的语言报道新闻事件，在保障新闻内容真实性的基础上，加强新闻内容的情感性。例如，《粤知一二》脱口秀节目以“粤语”讲述新闻热点事件，主持人郭嘉峰经典的“粤式幽默”营造出轻松的氛围，使得观众在快速领会新闻内容的同时，能够学习粤语方言，是新闻短视频品牌的成功典范。另一方面，融媒体时代的新闻短视频内容应更加丰富，融入动画、字幕和配乐等个性化元素，以提升新闻内容的生动性与个性化，尽量避免内容同质化。例如，《助推汉语走向世界！深企开创“极速汉语教学法”》新闻短视频，着重介绍深圳极速汉语网络教育有限公司经20年探索，结合人工智能技术和传统汉学理论开发出“极速汉语教学法”，彻底解决了汉语难学和汉语难教这两大难题。视频画面融合汉语文字、英语语言元素、字幕特效、背景音乐，以及埃及、日本等国家的汉语教学开展情况等，以短短的2分4秒时间展示出丰富的视听语言，使得汉语教学的新闻主题报道更加活泼、有趣、新颖。显然，融媒体时代新闻短视频内容与技术结合的趋势不断增强，需要创作者不断转换“身份”，及时洞察大众的多元化精神需求，灵活整合新闻素材、文字文本、严谨的旁白、配乐、动画等短视频视听元素，使得短视频语言表述更为生动，以此增强短视频内容的情感性，引发大众情感共鸣。

借助大数据技术强化视频

传播效果

融媒体时代下，大众浏览新闻的方式与时间皆发生明显转变。虽然新闻短视频能够凭借时间短等显著特征满足大众碎片化阅读需求，但同样由于时间短的限制使得其难以实现对新闻的深度报道。鉴于此，媒体平台应借助大数据技术抓取受众浏览新闻的数据，分析不同受众浏览新闻短视频的习惯与喜好，而后进行精准推送。与此同时，新闻短视频创作者也可参考上述调查数据深耕创作内容，更好地诠释新闻短视频主题，在增强受众视听体验的同时，强化新闻短视频传播效果。例如，“每日经济新闻”发布的新闻短视频《为何基金赚钱，基民却在亏钱？》，借助软件分析技术呈现不同图形元素，帮助观众更加直观地理解基民亏钱的原因，与文字、口述相比具有较强说服力，取得良好新闻传播效果。此外，新闻短视频创作者应主动学习剪辑技术、运镜技术、动画技术等，优化新闻短视频呈现效果，满足不同年龄、不同文化水平受众的多元化需求，保障新闻热点传播效果的最大化。根据新闻短视频在媒体平台中获得的流量情况，创作者能够进一步明确受众群体，运用大数据技术分析受众需求，对受众进行分层定位，而后调整新闻短视频时长、应用技术的难易程度、发布时间等，形成媒体平台、新闻短视频与受众之间的良性循环。例如，时下很火的短视频平台——抖音，旗下的剪映软件能够提供各种剪辑模板，为普通大众参与新闻短视频传播提供了极大便利，成功成为媒体平台、短视频创作者和受众获取流量的新型技术载体，共同强化了短视频传播效果。

加强平台监管营造健康的

传播环境

随着传统主流媒体与新媒体平台融合步伐不断加快、趋势日益凸显，各媒体对热点新闻短视频的传播速度越来越快，部分媒体为“博人眼球”“获取流量”发布“过时”“虚假”新闻，对大众了解新闻事实造成误导。以拥有庞大用户基础的抖音、快手等自媒体平台为例，其中不乏有大量涉及“虚假”“过时”新闻的短视频，严重影响大众了解新闻真相。对此，自媒体平台应联合相应管理机构完善监管政策，加强平台监管，为新闻短视频传播营造健康有序的环境，并严格把关视频内容，从源头上降低网络谣言传播风险，避免新闻短视频成为煽动民众负面情绪、制造社会矛盾的载体。例如，浙江卫视官方新闻抖音号“中国蓝新闻”发布了关于山西老陈醋问题的视频，引起广泛争议和大众恐慌，声称山西省太原市清徐县某食醋公司因生产使用冰乙酸勾兑的食醋被罚款，后经证实该媒体搬运三年前旧闻，刻意抹黑山西陈醋企业。此类事件的频繁发生，证实融媒体行业、媒体和新闻工作者应提升职业道德素养，保障新闻短视频内容的真实性、时效性、客观性，将不断提高新闻媒体影响力和公信力作为基本原则。此外，媒体平台与新闻短视频创作者应合力完善应急机制，针对新闻短视频问题的后续处理办法作出明确规定，以保障新闻短视频的传播规范性、有序性。

（作者系四川传媒学院讲师）