本报讯 2024春节档耀眼成绩单中，一二线城市仍是票房产出的主力军，而随着春节这一特殊假期的“城市迁徙”也可窥见，三四线城市的票房数据稳中有升。山东省菏泽市的万达影城菏泽佳和城LUXE店，2024春节档总票房高达356.9万，排名更从去年的107位一跃晋升为全国第5位。

提到2024春节档票房，万达影城菏泽佳和城LUXE店总经理程总的喜悦之情溢于言表，而谈及票房飙升的首要原因，他将其归功于影厅的扩建：“万达影城菏泽佳和城LUXE店原有7个影厅，其中2个为巨幕厅，这样的布局在排片上并不占优势。去年我们再次采购NEC放映机，扩建了4个影厅，这样一来在排片上就能更加灵活。春节档期间4个扩建影厅的单日累计票房均超出10万，票房产出比可以说相当可观。”

在大型商业综合体菏泽佳和城庞大的流量加持下，万达影城菏泽佳和城LUXE店自2021年7月开业以来就备受瞩目。时尚高端的设计风格、优质舒适的观影体验令其票房、上座率、观影人次等各项指标持续上涨，为影城扩建提供了坚实的基础。扩建后，影城共11个影厅、近1400个座位，充足的影厅数量及座位数大大增加了影城排片的灵活度，提升排片率的同时，也令影城票房收入大幅增加。

“历年春节档的变数都很大，合理的排片策略至关重要。例如，经过前期预判，我们将‘熊出没’十年典藏之作《熊出没·逆转时空》排在了巨幕影厅，全面升级的3D视效场景，搭配轻松愉快的故事内容，使得这部合家欢动画电影非常适合全家带着孩子一起观看。事实证明，我们的抉择是正确的。仅大年初一一天，《熊出没·逆转时空》7场次的排片就为我们带来了超12万的票房。如果打分的话，我们在排片上的表现我认为可以打到90分以上。”

对影城而言，如何承接春节档的客流红利，放映质量仍是关键性指标。通过高品质放映为观众带来极致观影体验，是万达影城菏泽佳和城LUXE店的不变初心。由NEC女王系列NC3541L+搭配终极银幕和全景声音效打造的LUXE巨幕厅，以及采用NEC双色激光放映机NC2002ML+的杜比全景声巨幕厅堪称影城的两大“金字招牌”，吸引众多影迷慕名前来。其中，LUXE巨幕厅在春节档期间的票房产出高达70.36万，占影城总票房收入的19%。与此同时，影城在扩建的小型影厅的放映设备选配上，也均采用优于影厅放映需求的“高配版”放映机，力求为观众带来更加出色的观影体验。谈到影城为何全部选择NEC电影机时，程总表示，多年的合作让他们对NEC电影机的优秀品质、完善服务深感满意，尤其是NEC电影机的销售人员在影厅配置上给予的专业建议，更为他们提供了兼具放映效果和性价比双重优势的优质方案。

为实现更精准、更高效的引流拓客，万达影城菏泽佳和城LUXE店不仅在美陈装潢上下足了功夫，还通过邀请明星路演、网红大V打卡探店等丰富的营销玩法，全方位打通了影城的宣发渠道，为影城带来曝光度和票房收入的双重提升。与此同时，完善的会员体系也帮助影城建立了长期稳定的客户群。自开业起，影城就致力于会员的积累和维护，通过会员活动、会员福利等多重手段为影城积累了大量核心客户。相对于其他同行对第三方购票平台的高度依赖，万达影城菏泽佳和城LUXE店庞大的会员体系更具优势。

（支乡）