大年初三，观众在北京卢米埃影城（长楹天街IMAX店）排队入场     摄影/谷静

本报讯 “你春节看电影花了多少钱？”在节后上班的第一周，春节档票价又成为了观众和网友复工后的新谈资。不过这一次，观众没再抱怨高价电影票，而是在比谁享受的优惠更足、谁买到的票价更低。

今年春节档，用较低票价吸引更多观众进场成为行业共识。在影院促销、片方让利、政府补贴的共同作用下，档期平均票价回落至49.1元，为近三年最低，而春节票价重回“40+”区间也有效促进了观影人次回升。假期内，1.63亿人次的成绩刷新了档期纪录，其中大年初一至初六观影人次为1.30亿，高于2023年同期的1.28亿，与2019年的1.31亿人次基本持平。

值得一提的是，各级主管部门也纷纷推出惠民观影、数字消费券等促消费政策，助力春节电影市场攀高。1月底，中宣部电影局联合中国人民银行有关部门指导举办“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”。11家金融机构发布春节档优惠观影举措，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超过3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来了实实在在的优惠。北京、上海、四川、湖南等地也结合自身实际，由政府牵头，联合电商平台、行业协会、工会等相关组织，推出不同形式的春节期间观影优惠活动。

支付手段创新、真金白银让利与春节观影氛围、优质影片供给形成叠加效应，为春节期间电影市场的表现“添了一把火”。业内人士认为，各种惠民补贴则会成功吸引一部分平时较少观影的人群走进影院，较大的优惠力度和简便的操作方式也能吸引观众携家带口完成多频次观影，充分释放了春节期间的电影市场消费潜力，以“小补贴”撬动了“大市场”。春节期间“以价换量”的市场策略，是片方、影院、观众的“多赢”，不仅使整个档期票房水涨船高，还有利于培养观众的观影习惯，形成良性循环，让产业长期受益。

在春节档多部影片的加持下，截至2月23日，2024年2月总票房突破100亿元，这也是中国影史第六次单月票房破100亿。2月28日，2024年2月总票房突破110亿元，仅次于2021年2月的122.7亿元以及2019年2月的111.63亿元，位居中国影史单月票房排行榜第三位。

（详见第3-4版）