与会嘉宾共同启动“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”

本报讯 （记者 姬政鹏）为巩固和增强电影产业回升向好态势，进一步促进电影消费，2月6日，中宣部电影局、中国人民银行数字货币研究所指导举办的“看电影过大年——2024年春节档数字人民币电影消费优惠活动”在江苏省苏州市启动。

中宣部电影局副局长罗杨，中国人民银行数字货币研究所运营总监李红岗，江苏省委宣传部部务会成员、省电影局副局长王明珠以及中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、交通银行、中国邮政储蓄银行、招商银行、兴业银行、网商银行、微众银行、北京银行等11家金融机构代表共同宣布活动启动。

11家金融机构积极参与，春节期间投入数币补贴超3000万元

为支持本次“看电影过大年——2024年春节数字人民币电影消费优惠活动”，中国工商银行将在电影领域投入超过700万元的数字人民币活动费用，为消费者带来更多的优惠和福利。中国工商银行苏州分行副行长顾佳伟在启动仪式上表示，“作为人民银行指定的首批数字人民币运营机构，中国工商银行积极响应央行数研所和中宣部电影局的号召，与各地合作打造数字人民币加电影的主题消费活动，丰富数币的消费场景，提升观众春节观影的获得感和满足感。”

中国邮政储蓄银行自2024年元旦起至一季度末，预计将投放750万元，支持电影消费优惠。”活动现场，中国邮政储蓄银行数字人民币部副总经理朱峰为春节观影的观众们发了一个“大红包”。

中国邮政储蓄银行的观影惠民补贴分为三部分。一是在邮储银行手机银行自有渠道和最美电影微信小程序APP等各合作平台渠道，持续开展数字人民币购电影票满减活动，合计提供购票优惠45万元；二是通过邮储银行手机银行和外部互联网平台，向符合条件的客户发放合计305万元可用于电影票购买的数字人民币红包消费券；除了在数字人民币试点地区的消费优惠活动之外，为支持春节档电影消费，邮储银行还将在全国范围内通过线上平台和线下影院开展借记卡、信用卡电影购票优惠活动，一季度预计将提供电影购票优惠约400万元。

朱峰表示：“邮储银行秉承有担当、有韧性、有温度的企业精神，全力支持2024年春节档电影消费优惠活动，以绿色让生活更美好为主张，助力城乡居民实现美好生活。”

在此次“看电影过大年”惠民观影活动中，中国工商银行、中国农业银行、中国银行、中国建设银行、交通银行、中国邮政储蓄银行、招商银行、兴业银行、网商银行、微众银行、北京银行等11家金融机构积极参加，在春节期间投入数字人民币观影消费补贴超3000万元，通过满减、领券、数字红包等方式，为观众购票等电影消费带来实实在在的优惠。

利用数字人民币特色优势

促进电影全产业链的发展

此次“看电影过大年”优惠观影活动主要还是通过满减、领券、数字红包等方式让观众在购票中享受到优惠，这也是电影产业和数字人民币合作较早的领域。

中国建设银行是较早试点数字人民币和电影消费相结合的金融机构。2022年国家电影局就与中国建设银行签订了战略合作的框架协议，并于当年8月到12月间举办相关惠民活动，提供各类消费券，共计带动电影消费2000余万元。2023年，建设银行继续在建行生活和建行手机银行渠道发布多种活动，促进电影消费，其中数字人民币的电影活动共计核销电影优惠3250万元，带动各类消费金额8025万元。

在苏州电影业协会副会长、苏州市数字金融产业联合会数币专委会副主任邵怀华看来，影院消费和数币推广有着很高的契合度：“与其他消费场景相比，影院消费具有小额、高频、多笔的特点，是培养数币消费习惯和文化消费习惯、践行‘创新实施文化惠民’的重要场景，而春节等大型公众假期及平常周末，影院客流量大、年轻观众多、消费能力强，影院地面推广积极性高，能明显减轻银行的推广压力、迅速提升数币钱包开立率和使用率。”

建设银行也深度参与到此次“看电影过大年”活动中。“中国建设银行的建行生活和手机银行的‘双子星’渠道，目前已完成春节档期的提质设计改善的工作，并将在人民银行数研所和中宣部电影局指导下同步宣传投放。”中国建设银行数字人民币推进工作办公室主任汪下烟说，“2024年中国建设银行将继续全方位支持电影产业，总投入将比2023年进一步提升，且超过一半的权益将以数字人民币的形式发放，在进一步带动电影消费市场的同时，提高数字人民币在观影人群的普及程度。”

关于数字人民币和电影产业合作的未来，汪下烟持乐观态度：“未来双方不仅可以在宣传推广、知识普及、IP周边制作等方面讨论合作，还可以将数字人民币的工作全面嵌入电影产业的各个环节，从融资制作、拍摄、宣传发行等全产业链，利用数字人民币的智能合约、硬件、钱包等特色产品，进一步助力电影的发展。”

苏州惠民观影活动一并发布

助力春节假期电影消费

启动仪式上，苏州龙年春节档及年度重要档期数字人民币惠民观影活动一并发布。该活动由苏州市委宣传部、苏州市地方金融监督管理局指导，苏州市电影业协会执行、全市各大数字人民币运营机构参与合作。

2月6日至8日，工商银行苏州分行将推出4万份，每份25元，共计100万元的数字人民币红包，及100万元信用卡购票优惠。用户登录“苏影通”微信小程序或扫描指定二维码，支付1.88元即可抢购25元数币观影红包，每位用户的数字人民币钱包可抢购一个观影红包，红包将在24小时内发放至用户工行数字人民币钱包，可通过数字人民币APP上查询抢购到的数币红包。用户通过活动指定购票平台“苏影通”购票微信小程序，可选择苏州市任意影城任意场次电影票时将该数币红包进行抵扣支付。

不仅如此，在2024年的重要档期，工商银行、农业银行、中国银行、建设银行、交通银行、邮储银行、兴业银行、招商银行、北京银行、苏州银行等10余家数字人民币运营机构将持续推出数字人民币观影红包及各类优惠，总金额达1000万元（含本次春节档活动）。

顾佳伟表示：“今天的惠民观影活动启动仪式，为工商银行和苏州市政府在数字人民币消费娱乐领域的合作提供了新起点。下一步工商银行将加快数字人民币的场景建设，加大电影行业和数字金融的合作深度，为苏州地区经济社会的更高质量发展，提供更多金融服务，作出更大贡献。”