为积极贯彻落实浙江省委省政府关于恢复和促进消费的一揽子政策举措，助力浙江省电影市场持续向好，自今年9月6日起，浙江在建行生活、潮新闻、Z视介三个APP上发放2500万电影消费券，从需求侧着手挖掘市场潜力，促进人们日常化观影，恢复和扩大电影消费。9月6日-11月30日期间，第一阶段消费券已发放完毕，活动面向全部在浙人员，可随意购买消费券有效期内的浙江省内影院的任意场次。

12月1日起，浙江省第二阶段消费券发放正式启动，并且迎来全面升级，最高可领取30元。其中，日常观影（元旦假期2023年12月30日-2024年1月1日、春节假期2024年2月10日-2024年2月17日除外），每天发放满31元减30元的电影消费券；元旦假期和春节假期发放满21元减20元的电影消费券。

数据显示，第二阶段消费券推出首日（周五），有16.3万浙江观众走进影院，较上一个周五提升了81%。不少观众感慨，“电影消费券成为了我们影迷与电影之间的润滑剂，让大家可以用更划算的价格看到更多更优质的影片。”

本次活动由浙江省委宣传部、浙江省电影局、中国建设银行浙江省分行、中国建设银行宁波市分行主办，浙江日报报业集团、浙江广电集团承办。

4秒抢光！观众参与热情高涨

“看精彩电影 享美好生活”2023浙江电影消费券第二阶段12月1日起正式发放。发放首周末，浙江影院内汇集了很多抢到消费券看周末档电影的观众。

在杭州新天地寰耀影城，小黄和男友原本计划是周六看《涉过愤怒的海》，没想到周五抢到了满31减30的券，一部电影只要9.9元，立刻又在周日“追”了一场《拿破仑》。

浙江影迷对电影消费券第二阶段的活动热情很高，发放首日，建行生活APP上的当日消费券14秒就被用户抢光了，其他两个平台也在当天被抢空。周六的抢券潮更加“疯狂”，活动开放仅4秒钟，建行生活APP上就没当日券了。很多影迷表示，自己要“上闹钟”抢券了。

活动后台数据显示，第二阶段消费券发放首周末有三分之一的优惠券已经被兑换，影院经理也表示，其实当周末上映的新片热度不如此前的《我本是高山》和《涉过愤怒的海》，但从观影人数来看，和此前一个周末持平甚至略有增长，可见这一波的消费券福利实打实推动了不少观众走进影院。

猫眼专业版的数据显示，第二阶段消费券推出首日（12月1日），有16.3万浙江观众走进了影院，对比11月24日（周五）的9万观众有了显著提升，12月1日-2日两天，共计42.7万名观众进行了购票消费，环比增加了2.7万人。

浙江杭州百美汇影院经理宋薇表示，影院也针对消费券的发放做了价格的调整，每天会有一些12点之前以及22点之后的特价时段，能让影迷在拿到消费券后有更优惠的价格。此次消费券的发放首先带动了影院非黄金时段的客流，第二是能让更多的观众走进影院，提升后续元旦档、春节档影片的关注度。

杭州新天地寰耀影城经理诸晓峰说，影院平时会经常接到观众来电，咨询消费券如何使用，影院也会给观众一些引导，这样的消费券活动非常好。杭州新天地寰耀影城市场经理陈亚楠介绍，因为影院周边社区老年人较多，也有不少老年观众咨询消费券的使用方法，周末早上会有一些老年人前来观影。

11月下旬以来，电影市场持续升温，全国电影票房已连续四周环比上涨，《三大队》《怒潮》《海王2：失落的王国》《狗神》《潜行》《一闪一闪亮星星》等影片即将与观众见面。陈亚楠表示，这些电影都比较吸引人，希望大家都能来影城看电影。

提升票房增量，助力影市复苏

9月6日，“看精彩电影 享美好生活”2023浙江电影消费券发放启动仪式在杭州举行，宣布将分阶段在建行生活、潮新闻、Z视介三个App上发放2500万电影消费券，活动面向全部在浙人员。

活动启动后，迅速引发了浙江观众的热情参与。学生小吴在第一轮消费券发放活动中尝到了甜头，说起用电影消费券，小吴说：“第一次用买了《坚如磐石》，当时还叫我们同寝室的人一起抢了券，那个时候还比较难抢。最近一次用消费券是买了《涉过愤怒的海》。”

如今，第二阶段消费券“全面升级”，再次点燃了浙江观众的消费热情。在不少影院的服务台，很多等待开场的观众听到“消费券”升级后，也凑过来询问活动情况，在影院工作人员的指引下，进入活动页面。

前去杭州百美汇影城（LUXE嘉里中心店）观影的观众表示，自己此前不是经常看电影，平均一两个月看一场，如果有消费券的话，我们会经常来看。

影院经理也很受鼓舞，他们表态说，在推动电影消费券发放的过程中，我们将搞好全方位全流程服务，帮助观众利用电影消费券找到想看、爱看的电影，帮助影片“破圈”，带来票房增量，增加电影院的人气，有效激活观影市场。

实际上，浙江电影消费券的发放并非首次，在新冠肺炎疫情暴发期间，浙江省委宣传部、浙江省电影局连续两年发放1000万元消费券助力电影市场，并发动各级电影主管部门，通过座位补贴、减免租金等多种方式助力影院渡过难关。

疫情结束后，电影消费券依然受到观众的欢迎。2023年春节档，浙江各地共发放电影专项消费券超1100.8万元、发放免费电影票5万余张，为影城租金减免260万元，直接补贴电影院超100万元，各类可用于影院观影的通用消费券超12.8亿元，有力地推动了电影业复苏。