作为中国特色社会主义文化的重要内容，红色文化在新时期的继续弘扬和传承延续对于当下坚定和增强民族文化自信，有效提高国家文化软实力和中华民族精神凝聚力至关重要。习近平总书记对于传承红色文化，延续红色血脉，赓续红色基因始终保持高度重视和关注，指出要鼓励创作党史题材的文艺作品特别是影视作品，发挥互联网在党史宣传中的重要作用。新时代红色文化的传播形式早已焕然一新，新媒体技术的迅猛进步发展为红色文化传承带来了更便捷的新方式途径，提供了更广阔的平台，更有效的载体。尤其是近年来一大批红色电影作品的接连成功“出圈”，正式打破了主旋律影视作品的收视圈层和传播壁垒，成功通过电影艺术手段实现了红色历史的真实生动再现，以及红色文化精神的深入人心和大范围传播，尤为人民群众所喜闻乐见。但新机遇也伴随着新问题，新媒体时代红色电影的有效传播依然需要进行模式完善和思维创新。

一、内容把关：

提高并保证红色电影作品质量

习近平总书记强调，要“增强表现力、传播力、影响力，生动传播红色文化”。在新媒体技术的强大助力下，红色电影已经成为当下红色文化历史最生动最有效的传播形式和载体。近年来以建党百年为契机，到喜迎中共二十大，高质量高口碑的红色电影例如《长津湖》《革命者》《1921》等作品陆续“出圈”，成功唤起了当代大众尤其是年轻群体对红色历史文化的高涨热情。这些红色电影所获得的广泛影响力究其根源还在于作品本身的质量，因此严格把关红色电影作品内容，不断提升并保证电影作品质量，是红色电影获得良好影响力和传播力的前提和基础。

高质量红色电影作品的创作既要立足历史真实，又要切合当下社会生活真实，围绕红色革命精神内核进行表达创新。首先，红色题材电影要做到年轻化表达。年轻人是电影市场的主要受众群体，也是红色精神主流价值观教育的主要对象，红色电影要获得良好影响力传播力就必须在满足老一辈人怀旧情怀的同时顾及当代年轻人的审美趋势和思维模式，增强作品的趣味性和时代性。创作者可以关注时下网络热词，结合社会热点时事进行电影情节、台词设计，将红色文化和精神以符合现代人思维认识和艺术审美的形式呈现诠释出来。这一点可以借鉴红色电视剧《觉醒年代》中的趣味台词设计。其次，红色电影人物角色和情节设计要注意生活化、通俗化。优秀的革命英雄本身同时也是平凡的人民群众，他们来自人民群众又服务于人民群众，他们舍小家保大家，为大义舍小爱，而这正是革命精神的可贵至伟之处。正如近年来大热的红色影视作品一样，红色电影在角色塑造上也要不断创新突破，试着从小人物、人物群像视角塑造角色，情节设计上要立足人民生活日常和真实情感情绪，做到亲民通俗，便于大众正确理解和感悟电影主题。最后，红色电影作品必须保证思想政治价值观绝对端正，对大众具有积极的思想教育和精神引导价值，紧紧围绕主旋律进行作品创作，否则会造成严重不良后果。因此创作人员必须具备扎实的历史文化知识基础和端正的思想政治意识态度，中央宣传部等相关部门也要严格做好红色电影作品意识形态问题把关和监督工作。

二、线上传播：

宣传媒介与形式的丰富和创新

新媒体时代红色电影的传播推广主要依靠线上渠道。在全媒体环境下，红色电影必须充分有效地利用好互联网的媒介融合优势，广泛灵活地运用当下丰富多元的媒介平台，创新丰富红色电影的宣传形式，打造立体化传播矩阵，以新颖多元的形式实现红色电影在当下线上平台中的广泛有效传播。

一方面，电影制作团队、相关部门以及各大院线要积极联合各大网络媒体平台，对电影进行多渠道、多平台宣传推介。既要利用好微信公众号、微博、抖音短视频平台三大媒体平台进行电影宣传推介，也要积极展开与各大新闻媒体和视频播放平台的合作，利用多媒体优势最大范围增强电影的影响力和知名度。同时还要联系发动各地影院尤其红色历史相关地区影院积极排片放映。另一方面，要不断创新丰富红色电影的宣传形式及方法，利用新媒体时代融媒体优势将影片的亮点放大，凸显影片价值，进而提高影片传播的实效性。一来宣传的内容要抓重点、抓亮点、抓精髓，精准介绍电影历史背景同时留下悬念激发大众观看热情。二来要做到宣传形式手段多元化，不仅要有短视频形式的电影片段、片花推送和主演采访、明星推荐视频，还要结合公众号文章推介进行图文宣传，突出红色电影的独特精神情感和社会价值。同时影片首映之后也要积极采集观众影评反馈实现有效二次传播。在此基础上才能实现新媒体时代红色电影传播模式的创新与完善，利用好互联网平台和技术优势，切实提高电影传播效率。

三、线下传播：

红色电影深入人民生活和工作

新媒体时代，我们不仅要充分利用多媒体平台进行网络线上宣传推介，同时也要善于利用新媒体的普遍化将红色电影送进千家万户，送入大小学校、机关和企业，送进人民群众的生活工作日常中。首先，各大中小学校要积极承担传播主流意识形态，对青少年学生进行红色教育的责任使命。学校及教师要充分利用当下先进的多媒体教学设备面向学生进行红色电影宣传或组织学生集体观看优秀红色电影。历史、思政等相关学科教师也可以在教学穿插优秀红色电影片段进行教学，同时进行观后解读和总结，将红色电影所诠释的主流价值观和精神信仰传递给青少年学生。其次，各大企业和党政机关也要密切关注优秀红色电影作品，在日常的教育培训活动中以及国庆、建党等特殊节日组织红色电影放映观看活动。最后，通过完善基层基础设施、组织新时代服务联系群众活动等方式实现红色电影进社区、进基层。社区文化宣传部门要积极组织红色电影免费放映活动，建立社区红色电影院，为新时代中老年群体提供近距离零成本观看红色电影的机会，解决部分群体由于不熟悉互联网而无法及时观看红色电影的问题。

新媒体时代为红色电影重新焕发生机提供了宝贵的技术支持和平台支持，我们必须学会正确运用新媒体的优势和弊端，将新媒体的红色电影、红色革命精神传播价值发挥到最大程度。这不仅需要我们熟练地掌握各种媒体互联网技术和宣传手段，更重要的是在快餐文化盛行的今天也要始终如一地坚持把关好红色电影的内容品质，始终以实现社会利益为首要原则。同时也要顾及徘徊在互联网世界边缘的群体，利用新科技手段让红色电影真正走进人民内部，不断提升新媒体时代红色电影传播的广度和深度。

（何倩系四川传媒学院融合媒体学院副教授，周建华系四川传媒学院融合媒体学院副教授）