电影海报作为由文字、图像、色彩等视觉元素组成的宣传画报，以富有创意的构图形式、简明扼要的电影信息、生动鲜明的设计形式来介绍电影内容、表达电影主题，进而达到宣传电影的目的。

当前，随着科学技术的飞速发展与视觉符号的不断丰富，电影海报设计更加强调对受众的视觉冲击力与形象感染力。而摄影艺术作为一种视觉艺术表现形式，蕴含图像、色彩、构图等丰富的设计元素，将其应用于电影海报设计中能在拓展电影海报视觉空间的基础上提升电影海报视觉魅力，从而达到锦上添花的艺术效果。

一、摄影图像元素

在电影海报中的应用

电影海报是通过相对完整的图像信息和画面形式来直观呈现电影内容和主题的平面广告，因而摄影中的图像元素对于电影海报设计而言至关重要，不仅可以直观传达设计者的思想意图和创作情感，而且可以强化电影海报视觉效果，吸引受众注意力，进而达到良好的电影宣传效果。因此，电影海报设计者应创造性地将摄影图像元素和电影海报设计相结合，注重画面设计感和形式感，以提升电影海报趣味性和表现力。

其一，电影海报设计者应处理好图像与文字之间的关系，包括电影名称、导演、主演等信息。具体而言，电影海报设计者应根据图像的基本要素、电影主题对文字进行排版，保障文字与图像之间达到一种平衡状态，即文字清晰易读、图像细节完整。比如，电影《艺术家》的海报设计者采用高明暗对比度和“On Vintage”的复古字体来突出图像的黑白色调，并深刻诠释电影标题“艺术家”的语义。其二，电影海报设计者应综合运用具象图形和抽象图形来突出电影海报的艺术性和层次性。在摄影艺术中，具象和抽象是截然不同的创作手法和表现形式，二者各有优势。具象图形以写实为主，包括造型、动作、表情等，可以直观传递物象的形态与质地；而抽象图形不受任何对象和形式的束缚，往往借助特殊的构图技巧、光线与环境来丰富图像的视觉空间。基于此，电影海报设计者应充分利用具象图形的写实性和抽象图形的创意性设计电影海报，在遵循形式美学法则的基础上使电影海报更具协调感和艺术美感。比如，电影《梅兰芳》海报设计中主人公的京剧扮相与忧郁眼神特写，电影《白银帝国》海报设计中中国写意水墨画的应用。

二、摄影色彩元素

在电影海报中的应用

色彩作为摄影艺术的重要元素之一，已被广泛应用于电影海报设计中，用以烘托影片氛围、奠定影片情感基调。相较于图像和文字，色彩更具视觉表现力和感染力，不仅能够直接刺激观众感官，带给观众强大的视觉冲击力，而且可以打破语种和文化界限，引发观众情感共鸣。比如，红色传达热情、白色象征纯洁、绿色代表生机与生命。因此，电影海报设计者应借助不同色彩传达不同的电影主题，并熟练掌握电影海报色彩搭配技巧，在给观众留下深刻印象的基础上，促使其产生观看欲望与消费行为。

具体而言，电影海报设计者应综合运用色彩的明暗调节、色彩对比以及色彩分割等技巧使电影海报色彩在冷暖、深浅、面积等方面达到平衡，既要重点突出电影海报的主体部分，也要打破整体色调的单调平庸，从而使电影海报画面更为丰富性与层次感。比如，电影《大鱼海棠》的海报设计者巧妙运用翠绿、深蓝、海棠红三种颜色来彰显浓厚的东方韵味，不仅通过强烈的色彩对比和手绘表现形式带给观众强烈的视觉冲击力，而且三种颜色搭配极具视觉张力，其中大面积的红蓝相撞突出“海水”和“火焰”的交融。

三、摄影构图元素

在电影海报中的应用

构图作为摄影艺术中不可或缺的元素之一，在营造氛围、突出主题等方面发挥着重要作用。电影海报设计者应重点关注要素间的合理搭配，使电影海报主次分明、条理清晰，更具层次感与空间感，从而帮助观众准确了解影片信息。

目前，电影海报的构图方式主要包括横板竖版对称构图、三角形构图、S型构图等基础构图，以及留白、特异构成等特殊构图。其中，相对常见的构图方式是对称构图和留白。其一，对称构图方式的显著特点是画面相对平衡、稳定，而且可以直观呈现电影人物关系。因此，电影海报设计者应尽可能做到画面的居中对齐，并采用对称的比例关系达到视觉上的平衡美，从而使画面更具秩序感和节奏感。比如，电影《新娘大作战》《画皮》《盗墓笔记》等海报设计中均采用对称的构图形式。其二，留白构图方式作为当前电影海报设计惯用的一种形式，主要来源于中国古代绘画中的留白艺术，其主要目的是去掉画面多余信息，突出主体与其他元素的对比，从而引导观众目光迅速聚焦到画面重点上。

四、摄影光影元素

在电影海报中的应用

摄影是光与影的艺术。在影视作品的创作过程中，极具美感的光影和协调的布光设计不仅可以充分表达作品的画面信息，而且也可传达摄影师的个人情感和摄影风格。

电影海报作为电影的“名片”，若要达到刺激观众眼球、增强作品吸引力和关注度的目的，就必须增强海报画面的视觉表现力和艺术感染力。摄影中的光影元素作为最具感官刺激的形式语言，将其应用于电影海报设计中不仅能营造电影的氛围和意境，而且也可通过或明或暗、或深或浅的光影变换带领受众陶醉其中，享受视觉上的饕餮盛宴，进而充分感受电影海报的艺术魅力。因此，电影海报设计者应充分利用光影来强化海报的视觉效果，既要注重高位侧光和侧逆光的运用，以保证画面纹理清晰且富有质感，也要运用自然光和人工光进行合理的布光设计，通过调整光的强弱、软硬和颜色来以强化光影的明暗对比，进而增强画面的层次感、纵深感和空间感。

（作者系四川传媒学院戏剧影视美术设计学院副教授）