新时代文旅融合发展呈现更加多元的文化、创意、体验等需求，加之数字化、网络化等科技手段的发展与普及，为文化与旅游产业发展提供了新的机遇。以发达的旅游产业带动特色文化传播创新，已经成为新时期全国文旅行业高质量发展的新态势。党的二十大报告提出：“坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”这是当下我们建设富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造具有鲜明文化特色的国家级旅游休闲城市的客观要求。但是，当下要进一步推进我国文旅产业深度融合发展，不仅需要建立文化与旅游融合一体发展的科学机制，还需要增强全国地方文化软实力和大力发展地方文化产业，充分挖掘利用地方优势文化资源，这是当下我们实现文旅深度融合发展的前提和动力基础。基于现代社会发达的多媒体信息技术和良好的文化信息传播环境，用影视作品宣传和诠释地方文化精神内涵价值，开拓地方文化产业发展空间，增强地方特色文化社会影响力，进而带动地方文化旅游产业协同融合发展，符合文旅融合发展的理论实践要求和价值遵循。

一、文旅融合背景下

地方文化影视开发的价值内涵

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。党的二十大报告专门对新时代我国文化和旅游工作高质量发展做出了重要工作部署，提出“健全现代文化产业体系和市场体系，实施重大文化产业项目带动战略”。最重要的就是坚持内容为王，将“文化融入”置于文旅融合发展的突出位置，推动优质文化内容的创意生产，建立优质文化旅游品牌，提升文旅融合核心竞争力。因此在当下我国文化旅游产业进一步融合发展问题上，必须着重强调和发挥“文化”的动力、内核、灵魂价值，在此基础上才能借助文化的力量带动各地旅游产业发展，最终实现文旅融合协同发展。

文旅融合发展中文化力量和价值的发挥主要表现在优秀文化自身的弘扬传播和创新发展两方面。运用影视产业对地方文化进行开发利用和宣传创新，不仅能够通过当代大众喜闻乐见的方式大范围高效率高质量地宣传和诠释各地优秀特色文化，还能在影视文艺创作的过程中实现地方文化的再创新和再发展，迅速增强地方文化软实力和影响力，拉动当地特色文化产业繁荣发展，进而带动各地文化旅游产业迅速崛起，实现新时代我国文化旅游产业全面发展进步。以湛江为例，近年来作为《红海行动》《隐秘的角落》等热播影视剧的拍摄地，湛江成为众多影迷争相打卡的网红目的地，当地的文化产业和旅游业的发展得到了双重推动。“引致旅游”被专门用来形容由影视作品而带来作品中目的地游客增长的旅游现象，马蜂窝旅游大数据显示，现象级网剧《隐秘的角落》播出期间湛江的旅游热度周环比上涨 261%，由影视剧带来的城市形象影响力可见一斑。新时代大力推进地方文化影视开发，是弘扬传播地方特色文化，振兴地方文化产业，带动地方旅游产业发展，最终实现我国文化产业和旅游产业全面高效融合发展的紧迫要求。当务之急，我们必须对地方文化的影视开发现状进行客观分析和问题归纳，通过科学有效的策略路径促进地方影视文化产业高质量发展和产业化进程。

二、当前地方文化影视开发的实际状态与问题表现

新时代运用影视艺术创作和影视产业发展开发利用异彩纷呈的地方特色文化，推动地方文化传播和创新，增强地方旅游市场影响力已经在部分地区取得初步成效，有力的带动了地方文化旅游产业的繁荣发展。但是宏观来看，我国地方文化影视开发实践还存在诸多显著问题和不足需要尽快进行问题解决和机制优化。

首先，部分地方本土特色文化资源保护挖掘不足。全国各个地方区域都具有当地独特宝贵的物质文化遗产和非物质文化遗产，这些独具历史民俗气息和地域风情的地方文化中蕴含着广博多元的思想精神内涵、有趣动人的故事背景、深远有益的时代价值。例如雷州半岛地区的遂溪醒狮、东海人龙舞、雷州歌、雷州石狗、吴川飘色、湛江傩舞、雷剧、吴川南派粤剧等文化符号彰显着湛江独具的文化品格，从文化产业层面而言极具开发价值，能够从中挖掘出底蕴丰富的海洋历史文化元素作为影视创作的灵感，进而带动当地特色文化旅游。其次，部分地方文化缺乏影视文化开发意识和条件。党的十七大提出要以文化创意、影视制作等为重点文化产业，建设产业园区和基地等基础设施，支持加快发展具有地域和民族特色的文化产业群。但是至今为止依然有大部分地区没有完善的影视文化孵化基地。同时，部分地区的影视文化企业规模小、数量少、分布不合理，缺乏统一完备的发展规划机制，所输出的地方文化影视作品缺乏市场竞争力，没有对当地文化产业发展起到鲜明的助力。最后，地方文化资源开发的内容形式单一、质量不高、开发程度较低。我国地域文化形式多样内容广泛，但影视开发所涉及的领域较窄，没有对地方文化资源进行全面系统地整合开发利用，缺乏对地方特色文化的综合性展示和创新性发展。另一方面，多数地方文化影视开发成果的传播范围小、受众少，没有在全国乃至国际引起广泛关注。在当今信息化时代，地方文化的传播、推广和发展已经无法再依靠传统的途径。目前传播平台单一、影响力弱、受众面窄的现状，阻碍了地方文化影响力的扩大和地方文旅产业的深度融合。

三、当下地方文化影视开发的科学思路和策略要求

实现地方文化产业发展对新时代我国文化旅游融合发展的助力，我们必须依据新时期国家文化旅游产业融合发展的综合要求，立足地方文化发展创新和影视开发的现状和问题，进行科学有效的思路完善和策略优化。

其一，要重视和加强加大地方文化资源的影视开发保护和创新力度。在政策和社会层面全面呼吁加强各地对本地特色文化资源的保护挖掘力度，除了通过文献资料、实物保护维护等方式外，还要大力倡导当地相关部门和企业团体通过影视手段再现保存和宣传地方特色文化，在专业人士指导下全面理解和准确阐释地方文化，进而创作出展现地方文化特色魅力的影视文化作品。同时在这一过程中还要能够结合当代大众的艺术审美特点和精神文化需求对地方文化进行影视创作上的内涵丰富和时代化创新发展。

其二，丰富创新地方文化影视开发创作的形式内容和传播路径。一方面，在形式内容上，在媒介融合背景下的影视产品不仅包括电视剧、电影，还有短视频、微电影、动漫等受众便于接受的多种形式，其传播路径不局限于传统媒体渠道，还可以广泛利用视频网站、短视频平台、公众号等新媒体平台。地方文化相关的影视作品要注重拓宽传播空间和增强市场影响力，扩大作品受众，吸引更多人关注地方文化，支持地方旅游业。另一方面，在内容价值层面，地方文化的影视开发应当深耕地方特色文化，走差异化路线避免同质化产品。如基于本土地理条件与历史积淀的民俗技艺等非物质文化遗产、红色文化与历史遗址等人文资源，挖掘其中丰富的故事文化内涵作为影视创作元素，结合本土的生态旅游资源打造具有可辨识度的IP影视作品。同时要拓展影视作品的衍生价值，影视作品的衍生价值包括剧本、小说、漫画、游戏、周边产品等多种形式，这些产品可以进一步拓展影视作品的品牌价值，增加其商业价值。

其三，地方要积极广泛地联系联合当地多元主体参与到地方文化影视开发和文旅产业发展。一来，要鼓励民间资本正确投资地方影视文化产业，探索商业价值高的影视题材和本土民俗民间文化，建立完备先进的企业平台和完整成熟的产业链条，开辟地方特色影视文化产业发展道路，集中力量尽快建立具有竞争力的地方特色影视文化品牌。二来，与当地各大高校尤其是影视人才培养高校进行人才培养合作和影视作品创作合作。当地高校在影视人才培养上要尤其加强本地特色优质文化资源的融合教学，引导学生树立发展弘扬和创新本地特色文化的专业和职业理念，在教学过程中积极自觉围绕本地独特文化展开教学实践和设计教学任务，组织相关影视创作活动和作品征集大赛。同时也可以利用高校的文化、技术和人才资源进行地方文化影视作品创作的研讨合作，利用高校培养的优秀的编剧人才、影视传播和编导人才提高地方影视剧本的创作质量。其三，与地方旅游开发产业展开紧密合作，共同创作和传播展示优质的文化旅游影视作品。例如创作各种经典景区文化宣传片，将相关历史文化和故事融入旅游宣传片作品中。

其四，加强地方文化影视开发相关软件硬件和政策人才支持。一是重视地方文化影视产业发展的软件和硬件建设，尽快投入资金落实和完善地方影视文化孵化基地建设，为相关影视开发项目提供必要的资金和政策优惠支持。二是重视培养和引进高质量影视专业人才。地方文化影视开发所需要的人才不仅要具备优秀熟练的影视创作技能，还要对当地文化具有全面深入的把握理解，拥有复兴发展地方文化旅游产业的职业理念。

综上，新时期我国文化产业和旅游产业深度融合发展的背景下，加强对本土文化资源的提炼和整合，以智力投入、创意的形式融入影像化生产过程之中，整合影视与旅游产业，开启文旅联动发展新模式，对地方布局文化产业具有重要意义。全国各地都应积极推动落实本地特色文化的影视开发，大力弘扬地方特色优势文化和建立本地文化品牌，在社会各界的共同协作下营造地方文化影视产业繁荣发展的广阔前景，尽快带动地方特色文化旅游业发展，开创我国文化旅游融合发展新局面。

（作者系广东海洋大学中歌艺术学院讲师）本文系2021年度广东海洋大学人文社科项目“文旅融合视域下雷州半岛本土文化与海洋资源影像化开发路径研究”（C21826）的研究成果