◎ 打造稳定系列品牌

    “前作就是续集的宣传片”

系列电影的开发，往往基于首作的成功。从某种意义上来说，“前作就是续集的宣传片”。一个成功的系列电影，在梁君健看来要具有亮点，“首先是要有鲜明特征、有成长性的人物。比如《唐人街探案》系列的神探二人组，比如《叶问》系列中的叶问，人物很饱满，可以激发出一个又一个故事。第二是要有鲜明的类型特点，比如爱情、功夫、动作等，类型要比较稳定，不能来回切换。”

当首作成功打开市场后，续集作品不管是在前期寻找投资、后期宣发，还是正式上映时，无疑都会比单打独斗的“新面孔”更吸引投资人，更贴近观众，也更容易在影院端占据排片等竞争优势，从而撬动更大市场空间。就拿《唐人街探案》来说，即使前两部相隔三年之久，从贺岁档跳到春节档的同时，电影票房同样上涨了20多亿。第三部更是已经拿下超45亿的票房。这并不是个例。《拆弹专家》第一部2017年上映，收获票房4亿的同时，也赢得了不俗的口碑；2020年底，原班人马的创作班底打造的《拆弹专家2》上映，一举拿下超13亿的票房。此外还有《流浪地球》系列、“我和我的”系列、《熊出没》系列、《扫毒》系列、《窃听风云》系列等。

对于片方来说，系列电影提供了稳定的票房保证。潇湘电影集团有限公司剧本中心主任柏平认为，“优质系列电影都具有较好的口碑和市场效益。其中不少第二部、第三部系列电影的票房大大超过了第一部，成为了观众心中的经典品牌。与此同时，也形成了一种创作模式，为电影创作提供了一种借鉴方向，助力电影工业化和电影生态建设。”

显然，就市场来看，“观众对于系列电影认可度较高。尤其是动作、冒险等重类型、以工业美学为基础的系列片，观众能够从中找到熟悉感。”梁君健说，不仅仅是国内，国外的漫威系列、“碟中谍”“007”等等，观众都比较喜欢。在富海芳看来，观众对系列电影还是很欢迎的，特别是能做系列的电影，第一部票房和口碑往往有基础，观众的认可度较高。很多续集虽然不如前作，但凭借第一部的影响，还是能取得不错的票房。

众所周知，系列电影在好莱坞已经非常成熟，第一部的成功，奠定了坚实的基础，进而为后续系列电影的开发降低了风险，所以好莱坞非常乐于打造系列电影。在柏平看来，“一方面是培植了一个强大的IP，另一方面也为后续衍生品的开发奠定了基础，比如《星球大战》，而这一点也尤其体现在动画电影上，比如《冰雪奇缘》《冰川时代》等。中国系列电影未来的方向也将如此。”

当然，在电影市场逐渐以品质说话的今天，观众对系列电影的接受度，关键还是要看后续系列电影的质量，“质量决定一切”。饶曙光认为，像《战狼》《拆弹专家》《唐人街探案》《流浪地球》系列应该说是比较成功的，品牌影响力、拓展力都在不断提升。

但是也有一些系列影片，急于兑现眼前的红利，实现利益最大化并且“落袋为安”，结果造成了系列电影的“断裂”，品牌效益的丧失。比如《四大名捕》《澳门风云》等系列，本来是一个很好的系列电影品牌，但是由于后面的创意和制作都没有跟上去，创作和生产也都难以为继。

因此，开创一个系列电影的品牌不容易，维护和拓展一个系列电影的品牌就更难，毕竟“打江山容易坐江山难”。饶曙光说。系列电影，开发了两三部后，很容易陷入“后继无力”的困境。

从创作的角度来看，柏平认为，续集的再开发需要保持故事的连续性和新颖度，既要保证故事和前作有连续性，同时又要开辟一个新的战场，构架一个不同的故事，提高续作的新颖度，才能吸引观众。二是需要保持主创的连续性和新颖度。很多观众均是基于导演、主演的因素去观看系列作品，而往往主创因为档期、片酬等各方面的因素，不能在续作中出现。同时新出现的反派是否有新颖度，是否足够吸引观众，也决定着系列电影的成败。尤其是续作的口碑，很多系列电影往往拍了两部就拍不下去，主要是因为第二部口碑达不到预期，市场效益也不理想，收不回成本，进而直接影响了续作的开发。

◎ 加强品牌培育拓展

     “系列宇宙”初显

系列电影想要实现可持续创作和生产，在饶曙光看来，重中之重是培育和拓展品牌，保持优良的口碑。对于创作者来说，要“爱惜羽毛”，潜心创作，不要急功急利。在创作方面，“最好风格延续统一，尽量保持阵容，有创新创意，不要想着蹭热度，赚快钱，浪费IP。”浙江星光院线总经理富海芳说。

那么如何保证续集的质量？“首先要抓住前作观众最关心的情节或者人物。上一部作品中人物的最终解决会是什么？下一步又将遇到何种问题？这是观众关心的话题。也因此，很多系列影片会在片尾留下彩蛋。”在此基础上，还需要开辟另一个天地。柏平认为，“系列电影不能沿用上一部同类型的情节和场景，必须在故事和场景上开辟另一个天地，开辟新的更大的困难，设置更大的更难对付的BOSS，才能有新奇感，才容易继续获得观众的认可。”

风格统一，这也是系列电影成功的法宝之一。系列电影模式的另一个特点就是，演员和角色往往捆绑在一起的，当观众熟悉了这个演员，贸然更换演员是很“危险”的。“有趣的人物不能丢。前作中一些有趣的人物，无论是主角还是配角，都不能丢，最好是原班人马扮演，这些人物是观众最关心的。《速度与激情3》因为换了人物和故事，被沦为整个系列电影中最差的一部。”影迷观众李先生说。

无论是从观众需求、市场空间，还是从电影产业的可持续发展等维度考量，系列电影都是不可或缺的。因此，建立稳定的电影品牌，形成稳定的观众群，不断巩固和壮大电影市场，进而逐步探索“走出去”，以此来弘扬社会主义核心价值观、传递中国优秀的传统文化、增强中华民族凝聚力和中华文化的影响力，全方位推进电影强国建设，是当下电影人需要深入思考且不断努力去践行的。

（下转第5版）