本报讯 近日，由北京国际电影节、美国电影协会联合主办的“好莱坞电影大师班”在京举办。今年的好莱坞电影大师班以“打造影视内容IP资产，构建元宇宙数字未来”为主题。美国电影协会亚太区副总裁兼大中华区总裁冯伟、中国电影合作制片公司副总经理杨健为论坛致辞。

AI应成为新引擎

近年来人工智能技术成为影视业关注的焦点，AI所引发的内容生产引起了新一轮的革命。继PGC，UGC之后，AIGC成为全新的内容生产方式，有观点认为AIGC将掀起一场新的内容革命。

爱奇艺副总裁、智能制作部负责人朱梁表示，AI应该成为推动人类文明前进的新引擎。AI为我们提供新的机会，释放出我们的想象力。

AIGC主要包括三种能力，即理解力、生成力和模型的快速迭代能力。在文本内容的评估方面，大型语言模型深入理解人类语言以及表达深刻概念的能力已令人印象深刻，这表明未来有更大的潜力。朱梁认为，目前的AI工具将使内容生产过程更加高效，同时降低了成本，这将为人类释放更多的时间和精力去探索和创造。

他表示：“未来，AI自我监督学习和快速迭代的能力可能超出我们的想象。但这个过程不应该让我们感到恐惧或不安，反而随着我们逐步了解其能力和局限，我们可以更好地控制和利用AI，并帮助它更有效地为人类服务。”

华为云媒体服务总裁吕阳明认为，AI的出现会让很多传统的简单重复性开发工作有被替代的风险。我们应该积极应对新的挑战，考虑如何利用AI来更快生成文档和图像，视频等数字内容。这场变革会为整个产业带来新的机遇，AI将成为一个核心驱动力。

另外，他表示：“对于影视行业来说，这场变革其实已经开始。据分析，全球票房排名前十的电影内容中，90%的内容都采用虚拟制作完成。随着AI技术在影视制作中的应用，影视业出现了很多机遇点，我们应该抓住新的机会。”

中影电影数字制作基地副经理马平提出，当今我们面临着一个全新的、变革的时代，对于影视行业而言，这是一个重大的机遇。他表示结合中国人的智慧，这些新技术，可以引领全世界构建全新的视觉内容生态。“虽然这些技术对影视行业来说可能是颠覆性的，但视觉内容作为基于信息科技发展出的全新沟通方式，是打破人类沟通障碍的重要工具。我们有机会利用这些技术，以视觉内容为载体，助力绘制人类命运共同体壮阔蓝图。”

数字化赋能IP

如何用数字化来赋能IP？不少嘉宾也提出了自己的观点。

新丽传媒集团高级副总裁兼新丽电影CEO李宁表示，未来的AI技术可以帮助产业提高效率和转化速度，从而更好地为企业的盈利目标服务。“影视制作中从剧本创作到宣传发行的整个过程非常漫长，但随着AI技术的蓬勃应用，我们可以实现更高效的市场化目标，提高企业的愿景和获利能力。”

华纳兄弟探索集团中国区总裁赵方认为数字资产是影视IP多元化的一种来源，同时也是保持粉丝热情和凝聚力的好工具。她提到华纳之前在《黑客帝国》电影上制作了一批数字资产，这些资产在美国上市时非常受欢迎，需求量很大。“数字资产具有持续运营的优势，可以让影视IP保持活力并吸引更多的粉丝。”

编剧、导演薛晓路则提出了对人工智能的一个需求，“创作过程中存在一些难以清晰表达的环节，比如作曲环节，因为音乐是一种感性的艺术形式，难以用语言准确传达自己的想法和喜好。”她非常想尝试将自己拍摄的影片导入到人工智能系统中，然后让系统生成音乐。因为人工智能的一个特点是快，可以短时间提供多个素材，这样的试错过程可能更有效地为导演和作曲提供沟通基础，提高创作效率。

阿里影业总裁、淘票票总裁李捷指出AI的发展对于影视业来说可能有三个技术值得关注：

一是虚拟拍摄技术，“我认为这是革命性的一个新技术。它不会替代传统的拍摄技术和CG技术，但是它可以在很多传统技术和CG技术解决不了的场景中找到突破口。”

二是人工智能在文本方面的技术，尽管目前的GPT-4和阿里的通义千问等技术还无法比肩人类创作剧本的能力，但它们已经可以生成剧本的辅助性大纲和概要。

三是文生图的技术，“人工智能将在未来24个月内重新定义海报设计这个行业。”李捷称，阿里影业已经在多个电影项目的物料制作环节中引入AIGC技术。未来，常规的多媒体海报也可由人工智能完成。不过他同时表示，虽然人工智能可以加快海报的生成速度，但它并不能完全取代设计师的创造性。“当设计师掌握人工智能技术时，他们可以更好地利用这一技术提高海报的设计效率和质量。”

淘梦创始人、CEO阴超认为，基于“元IP”的技术将会是未来的文化产业的发展趋势，“我们需要尊重创作并拥抱技术的发展，才能更好地实现两者的结合，创造更好的未来。”（杜思梦）