据国家电影专资办初步统计数据，截至3月27日，《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没·“伴我熊芯”》、《无名》、《交换人生》、《深海》等春节档影片累计总票房已达123亿（含《中国乒乓之绝地反击》春节点映3000万元），这一成绩大大超过2019年春节档上映影片约104亿的总票房，仅次于2021年春节档《唐人街探案3》、《你好，李焕英》、《刺杀小说家》等七部影片的130.57亿，位列历年春节档上映影片总票房的第二位。

近年来，春节档已发展成为全年最重要的电影档期，票房产出从2018年的57.71亿提升至2023年的67.58亿，峰值高达78.42亿（2021年）；全年票房占比已从2018年的9.51%提升至2022年的21.37%。过年回家看电影已不仅是春节的新民俗，晒春节档票根也已成为极具仪式感的社交行为。

全国政协委员、中影集团党委书记、董事长傅若清在全国政协十四届一次会议发言时说，今年春节，从大江南北电影院里人潮涌动，到社交平台一张张“晒”出的电影票根；从票房创春节档影史第二，到令人欣喜的好口碑……不难看出电影创作的多样性丰富性，看出观众对电影的热爱，看出电影市场的复苏回暖和中国电影的内在韧性及外在潜力。

2023年3月12日，《流浪地球2》上映第49日，票房正式突破40亿元，与前作《流浪地球》一起，成为继《长津湖》系列后，第二个全部作品均破40亿票房的系列电影。受益于春节档影片的长尾效应，2023年1月28日-2月26日，春节档后30天总票房为59.6亿，也是近三年的最高值，历史排名第三。

业界认为，习惯上认为观影的空白期或者低迷期，都需要深入研究打造适合一定时期的电影作品，让全年的电影市场走势更加均衡、有序，也能有效培养观众的消费习惯，提升观众的观影频次。

◎ 充分享受增量用户红利

     春节档近五年实现跨越式发展

党的十八大以来，中国电影产业蓬勃发展，档期建设与观众培育也颇具成效。2012年-2017年，中国电影年票房从171亿增长至524亿。这其中，暑期档、贺岁档时间跨度长，档期成熟，是头部电影最为看重档期，《战狼2》、《长城》、《寻龙诀》、《捉妖记》等大制作影片均在这两个档期上映。春节档与国庆档因七天假期效应，也获得了部分影片的青睐，位居全年票房产出的“第二梯队”。2016年开始，《美人鱼》、《西游伏妖篇》、《澳门风云3》等以喜剧类型为主的大体量影片入驻春节档，档期整体票房提升至30亿量级，一举超越国庆档，成为最吸金的长假档期。

2018年是春节档发展历程中的分水岭。2018年2月16日，《红海行动》、《唐人街探案2》、《捉妖记2》、《西游记女儿国》、《熊出没·变形记》等多部影片在春节集中上映，助推档期票房提升至57.71亿元，较2017年增长78.67%。单片方面，《红海行动》、《唐人街探案2》最终票房均破30亿，分别达到34.23亿和31.89亿，两部影片也位居2018年票房榜的前两位。《捉妖记2》以21.21亿位居全年榜单第六位。

2019年春节延续了2018年的热度，《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等影片将档期票房再次提升到59.03亿元的新高。《流浪地球》的最终累计票房达到46.87亿，目前排名中国影史票房榜第五位。

经过这两年的发展，业界对春节档的关注度持续提升，引发了春节档“票房天花板到底是多少”的讨论。尤其是春节档开拓新兴市场和观众的能力，大量低频观影人群选择在春节期间走进影院，让片方看到了进一步挖掘档期潜力的可能性。

2020年春节档前夕，《唐人街探案3》、《囧妈》、《夺冠》、《姜子牙》、《紧急救援》、《熊出没·狂野大陆》、《急先锋》等影片早早启动宣传，从点映到路演，档期未启却已是硝烟弥漫。但随着新冠肺炎疫情的暴发，七部影片纷纷撤档。

七部影片中，后续表现最好的是《唐人街探案3》，影片改档2021年春节档，最终累计票房达45.23亿元。同档期的还有累计票房超54亿的《你好，李焕英》，累计票房破10亿的《刺杀小说家》，以及同样从2020年延迟一年上映、保持稳定贡献的《熊出没》系列第七部《熊出没·狂野大陆》。

与今年情况类似，2021年春节档也呈现出两超多强的局面，档期票房达78.42亿，较2019年提升32.85%，至今仍是春节档历史最高。在上座率限制、就地过年给市场和大盘带来不确定性的情况下，观众们依然用创纪录的票房证明了自己的观影热情，以及春节期间到影院观影的刚需。

2022年春节档累计票房60.35亿元，受疫情影响，影片极限定档、临时撤档逐渐增多。《长津湖之水门桥》在春节档开始前18天“空降”，《超能一家人》、《樱桃小丸子：奇幻笔记》等影片则选择改期上映，多位资深市场人士坦言“用常规办法预测市场走势，难度很大”。最终，《长津湖之水门桥》累计票房超过40亿，《这个杀手不太冷静》成为“黑马”，最终票房达到26.27亿元，《奇迹·笨小孩》总票房也达到13.8亿元。

2023年春节档是疫情防控政策优化后的第一个核心档期，前期受到压抑的市场需求得到了释放，也为中国电影市场迎来开门红。根据国家电影局专资办数据显示，2023年春节档电影票房为67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比99.22%。

档期内，《流浪地球2》、《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》等影片在题材类型、艺术手法、制作水准等层面都获得了业界和观众的认同。总共近68亿元的总票房，位列春节档票房榜第二位，为电影行业疫后恢复开了一个好头，盘活了先前冷清的国内电影市场。

猫眼研究院数据分析师刘振飞认为，自2013年春节档诞生以来，经过十年的市场化运作，大量平时很少看电影的观众，都会将春节观影视为一种新习俗。从数据上可见，一方面春节档重要的票房来源是三四线城市，也是低频观众的重要来源。

猫眼专业版数据显示，2023年春节档，低频观众占比达到33%，相比2022年同期提升了7%；另一方面，自2021年以来，三四线城市观众占比连续三年在大年初一产生高点，比例也在不断提升，这体现了增量用户在春节当天走进影院的习惯已然形成。2023大年初一，《满江红》、《熊出没·伴我“熊芯”》两部影片全国上万场次平均上座率均超过50%，《流浪地球2》12万场场均人次超过70人。

◎ 《流浪地球2》春节后票房占比达46%

     业界期待电影市场走势更加均衡有序

2023年3月12日，《流浪地球2》上映第49日，票房正式突破40亿元，与前作《流浪地球》一起，成为第二个全部作品均破40亿票房的系列电影（《长津湖》、《长津湖之水门桥》票房分别为57.75亿、40.67亿，累计票房突破98亿）。

《流浪地球》系列均在春节档起片，票房能够超过40亿元，不仅得益于春节档的档期效应，通过好口碑赢得的超长续航，在后春节档持续发力，也是关键因素之一。

日前，灯塔研究院发布了《2023年春节档后30天电影市场洞察报告》，2023年1月28日-2月26日，春节档后30天总票房为59.6亿，也是近三年的最高值，历史排名第三，仅低于2018和2019年同期。

《报告》提出，2016-2019年，到了春节档后的第3周，市场上的新片基本已经能够占据周票房的一半以上，到了第4周，新片票房贡献更是达到八成以上；反观2021-2023年，即使是春节档后的第4周，春节档影片的票房贡献仍旧可观。

观察2016-2023年春节档影片的续航倍数（即总票房/春节档期内的票房）不难看出，基本稳定在1.6-2.0的区间内。2023年春节档，多部影片凭借口碑和类型优势逆跌，截至春节档后30天，续航倍数均值（总票房/档期内票房）为1.80，预计最终将落在1.84上下，较前两年（2021年1.67、2022年1.73）有较大提升。

例如《流浪地球2》，虽然在大年初二让出单日票房冠军，但该片仍保持良好走势，初六相比初一票房占比仅下降5%，使得春节档形成了双核驱动、并驾齐驱的盛况。正月十四，《流浪地球2》重回单日票房冠军，春节档过后票房仍有46%的余量，展示了更为强劲的票房后劲。

从2023年春节档后30天的整体表现上看，市场对春节档影片的依赖较强，新片接力较弱，期待类型丰富、受众差异化的待映影片能够进一步拉动市场，让看电影变成一个全年常态的消费。

《“十四五”中国电影发展规划》明确指出，深入研究电影市场供给与需求变化，积极开展对重要档期的指导调控，推动重点电影发行企业和院线企业建立沟通协作机制，合理把控电影上映的规模与节奏，进一步提高影片和档期的票房产出效益。据国家电影专资办初步统计数据，截至3月18日，3月累计已产出票房9.55亿，超过了去年3月的收官成绩（9.13亿）。截至3月20日上午9时50分，2023年中国电影票房（不含预售）已达150亿元，观影总人次达3.13亿。

中国电影评论学会会长饶曙光表示，不仅仅是后春节档，我们习惯上认为观影的空白期或者低迷期，都需要深入研究打造适合一定时期的电影作品，让全年的电影市场走势更加均衡、有序，也能有效培养观众的消费习惯，提升观众的观影频次。

刘振飞也建议，虽然增量用户红利在热门档期后逐渐消退，但通过热门的、类型丰富的新片持续上映，可以对存量用户及其观影频次进行持续培养。在影院平稳有序的经营和新片持续的供给下，市场将从日常观影习惯入手，逐步推动电影市场的复苏。

（下转第5版）