经历了年末新冠疫情的低潮，中国电影市场终于在兔年春节档迎来爆发。2023年春节档（除夕至大年初六）全国票房累计67.58亿，超越去年同期票房成绩，仅次于2021年成为史上第二强的春节档。其中，除夕当天仅拿到1941万成绩，也就是说，在初一（1月22日）至初六（1月27日）的六天时间里，中国电影市场就收获到67.39亿票房，平均每天产出票房11.23亿元。与去年同期相比，今年春节档增长了7.19亿票房，在《满江红》、《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》、《交换人生》等片的带动下，春节档票房飙升11.89%，且在平均片长达131分钟，场次数量不占优势的情况下，迎来了1.29亿观影人次，再次显示出中国电影市场的巨大潜力和容量。

类型多元大盘稳健

六天单日票房超9.7亿

今年是疫情限制放开后的第一个春节档，长假是1月21日（除夕）开始至1月27日（大年初六）结束。数据显示，除了1月27日除夕当天的票房只有1941万之外，其余六天单日票房均在9.7亿之上。其中，初一至初五连续五天单日票房超过10亿，观影人次也连续五天超过2000万。初一到初六的单日票房成绩分别为13.57亿、11.12亿、11.25亿、11.01亿、10.72亿和9.74亿，观影人次分别为2551万、2096万、2137万、2115万、2077万、1903万。

与往年同期相比，2023年春节档影片数量虽然不及往年，算上小规模放映的《中国乒乓之绝地反击》也仅有七部，但影片类型多元、质量口碑普遍上乘，也是今年春节档的一大特点，包括科幻、喜剧、悬疑、谍战、动作、历史、动画等多种类型，可满足不同年龄层次观众的欣赏口味和观影需求。同时，高质量的影片内容也得到了市场的高度认可，观众的观影和讨论热情持续高涨。

和去年格局相似，今年依然是两大头部领衔、多部强片分食天下的市场格局。今年的七部影片中，其中张艺谋执导的悬疑喜剧片《满江红》、郭帆执导的科幻片《流浪地球2》、国产动画续作《熊出没·伴我“熊芯”》、程耳执导的悬疑谍战片《无名》、田晓鹏执导的动画电影《深海》、苏伦执导奇幻喜剧片《交换人生》六部都在大年初一上映，而邓超、俞白眉联合执导的体育片《中国乒乓之绝地反击》于大年初三上映，上映两天后又宣布撤档。

截至大年初六（1月27日），《满江红》春节总票房26.06亿位居春节票房第一，《流浪地球2》也以21.64亿票房位列亚军，两部影片占据春节档第一梯队；《熊出没·伴我“熊芯”》则凭借好口碑占据档期第三位，累计票房7.48亿系列中仅次于去年“重返地球”。《无名》、《深海》、《交换人生》分别以4.93亿、3.59亿和2.9亿位列档期第三至五位。《中国乒乓之绝地反击》点映获得3815万票房。“六部半”影片共在假期里收获67亿票房，占据了99%以上的市场份额。

“两超”合计七成份额强势领跑

双双突破20亿元票房

今年春节档遭遇了“史上平均片长最长”的境遇，七部影片平均131分钟，《满江红》和《流浪地球2》两部头部影片的时长更分别达到159分钟和173分钟，再加上并非所有影院均恢复正常运营，今年春节档排片方面受到了一定限制。假期七天，全国放映总场次不足266万场，比2019年至2022年历年同期都少了许多。不过可喜的是，今天春节档影片口碑普遍不错，相对更高的场均人次（平均每场超过48人）在一定程度上弥补了场次上的劣势。

《满江红》以65人/场成为春节档场均人次最高的影片。春节档正式开启之前，《满江红》预售票房就已突破2亿，仅次于《流浪地球2》。大年初一上映首日，《满江红》凭借25.4%的排片斩获4.05亿元票房，位列春节档新片票房榜第二位。

凭借老少咸宜的影片属性，大年初二《满江红》的排片被提升至28%，票房也随之上演“反转”戏码，反超《流浪地球2》成为单日票房冠军。与此同时，《满江红》的场均人次也没有因场次提升而下降，影院自初三起再次提高排片。就此，《满江红》大年初三在累计票房上完成了对《流浪地球2》的反超。

在高口碑和高场次的双重加持下，《满江红》不仅在春节假期的剩余时间里继续稳坐单日票冠宝座，更在大年初三和大年初四连续两天实现票房“逆跌”，连续四天拿下比开画两天更高的票房成绩。春节假期上映六天时间里，《满江红》累计收入26.06亿元，正式成为今年春节档票房冠军。截至1月29日，该片累计票房达31.61亿，成为中国电影票房史第16部突破30亿票房的影片。

春节档预售成绩最好的《流浪地球2》，是由郭帆导演，吴京、刘德华、李雪健、沙溢等主演的科幻片，通过工业化的视效水平和叙事方式展现出“硬核科幻浪漫”。早在2019年春节档，该片前作《流浪地球》就以46.88亿元的票房成为年度票房亚军，至今仍位居中国电影市场票房总榜第五位。时隔四年，第二部再度登陆春节档，《流浪地球2》的上映自然备受瞩目。

上映首日，《流浪地球2》以4.8亿票房拿下大年初一单日票房冠军。到了大年初二，《流浪地球2》虽然被反超，但也在档期内一直展现着强劲的票房号召力，每天保持三四亿元的票房进账，紧跟在《满江红》之后，形成今年春节档的第一梯队。春节假期上映的六天时间里，《流浪地球2》累计收入21.64亿元，位居档期票房亚军。同时，《流浪地球2》也与《满江红》一起，占据了春节档七成多的市场份额。截至1月29日，《流浪地球2》累计票房达25.68亿。

此前，《流浪地球》在2019年春节档收入20.32亿元，是当年的春节档冠军。《流浪地球2》口碑高于前作，但市场局势并不占优，最终成绩能否超越前作还留有一定悬念。电影《流浪地球2》的上映，助力演员吴京主演的影片总票房达到300亿元，使他成为中国影史首个达到此成就的演员。

腰部影片“逆袭”成功

动画电影惊喜不断

《满江红》和《流浪地球》“双雄”并驾齐驱的势头，并没有阻挡腰部影片的上升空间。大年初二，影院根据各影片首映日票房表现对排片做出调整，除了《满江红》之外，老牌动画IP续作《熊出没·伴我“熊芯”》的排片也获得了大幅提升。

陪伴了孩子们多年的《熊出没》系列，早已成为春节档基本盘最稳固的国产动画IP。今年《熊出没·伴我“熊芯”》口碑不错，因此更获得了市场占比的大幅增长。2017年，“熊出没”系列作品首次在春节档期内实现票房过亿，拿到了8.25%的市场占比。2022年，“熊出没”以5.63亿成绩位居春节档第四位，市场占比也提升至9.32%。而到了今年，《熊出没·伴你“熊芯”》上映首日以8.6%的排片拿到1.34亿的成绩，次日影院将其排片提升至13%，其票房也开始持续发力，初三、初四连续实现逆跌，仅落后于《满江红》和《流浪地球2》，牢牢占据单日票房榜第三名，并将这一优势持续保持到档期结束。

春节假期六天里，《熊出没·伴我“熊芯”》拿下了7.48亿票房，占据春节档11.1%的市场份额。截至1月29日，该片累计票房达9.25亿，已然成为系列最高，同时，“熊出没”系列作品票房也累计突破50亿大关。

除了合家欢属性的“熊出没”，另一部动画电影《深海》也表现不错。电影讲述一位现代少女误入梦幻的深海世界，并邂逅了一段独特的生命旅程。大年初一上映首日，《深海》以8.9%的排片获得了7311万票房，位居春节档新片最后一位。次日，《深海》就超过《交换人生》来到单日第五，此后也稳定在单日第五位，并在初四、初五连续实现票房逆袭。六天春节假期里，《深海》收获3.59亿票房，档期内排名第五。截至1月29日，《深海》累计成绩达到4.51亿。

此外，程耳执导，梁朝伟、王一博主演的谍战悬疑片《无名》，虽然在春节档遭遇了口碑两极分化的境遇，却也在六天时间里拿到4.93亿票房，位居档期第四位。苏伦执导，雷佳音、张小斐、张宥浩等主演的奇幻喜剧电影《交换人生》也拿到2.9亿，位居档期第六位。截至1月29日，《无名》累计票房达到5.86亿，《交换人生》累计3.13亿。

邓超、俞白眉联合执导的体育片《中国乒乓之绝地反击》于大年初三（1月24日）上映，隔天片方又宣布从大年初五（1月26日）开始改为小规模放映，并于2月17日再度大规模上映。影片在春节档也收获了3815万票房，档期位居第八位。

“加量不加价”打赢信心之战

电影市场全年回暖可期

由于兔年春节假期横跨两周，2023年第3周和第4周票房均有大幅度提高。第3周（1月16日至1月22日），大盘飙升至15.89亿，比第3周增长了12.76亿。春节档新片首日即首周，《流浪地球2》首周收入4.8亿，贡献了周票房的三分之一。而《满江红》和《无名》则排在第二、三位，首周票房分别是4.05亿和1.37亿，三部影片共占周大盘的64%以上。

而2023年第5周（1月23日-1月29日），周票房更是上涨至67.39亿，是目前为止2023年票房最高的一周。市场依靠初一上映的新片支撑，《满江红》以27.57亿的成绩夺得周票房冠军，《流浪地球2》、《熊出没·伴我“熊芯”》、《无名》、《深海》分列第二至五名。

受疫情反复影响，去年全国影院遭遇几轮大面积停业，电影市场遭受重创。今年作为“疫情放开”后的首个春节档重整旗鼓，电影市场收入67.58亿元，同比增长11.89%；观影人次为1.29亿，同比增长13.16%；国产影片票房占比为99.22%。在春节档优异表现的带动下，截至1月29日，2023年1月票房已达92.78亿，同比增长了250.91%，成为中国电影票房史1月最高成绩。

值得一提的是，2023年春节档平均票价（含服务费）只有52.39元，同比降低1.09%，这也是春节档自2017年服务费纳入票房计算以来首次票价降低。考虑到今年春节档影片时长整体增加，总放映场次也因此同比减少15.61%，这一现象也被媒体戏称为“加量不加价”。

今年春节档被业界看作是一场关乎行业沉浮的“信心之战”，春节档呈现出来的的优异表现和各项数据，着实提振了市场和从业者的信心。这也证明了，电影观众一直都在，只要有好内容，电影市场很快就会恢复往日的活力。