据国家电影专资办初步统计，2023年元旦档（2022年12月31日至2023年1月2日），全国共产出票房5.54亿元。2022年12月31日，在“跨年夜”助力下，单日全国电影市场收获2.54亿元，也是10月2号以来的最佳单日表现，档期后两天票房产出分别为1.92亿元和1.08亿元。档期内，共有1259万人次走进影院观影。

单片方面，进口影片《阿凡达：水之道》、爱情电影《想见你》、喜剧电影《绝望主夫》3部影片档期内分别产出2.81亿元、1.24亿元和1.21亿元，和《穿靴子的猫2》、《航海王：红发歌姬》、《名侦探柯南：万圣节的新娘》、《西游记之七十二变》等动画影片一起，丰富了全国观众的假期生活。

业界认为，元旦档期的市场反应表明，疫情影响下，档期加成效应和观众走进影院观影的需求度仍在，影片供给不足制约档期票房攀高。

跨年夜当晚，谍战影片《无名》定档大年初一；元旦假期后，动画电影《深海》也宣布将于大年初一上映。至此，春节档已有《流浪地球2》、《无名》、《满江红》、《深海》、《熊出没·伴我“熊芯”》五部具有较强票房潜力的影片待映。业内希望能够通过重量级电影上映，带动更多新片找到走向市场的信心与时机，共同拉动观众观影欲望，助力电影市场稳定有序恢复。

《阿凡达：水之道》成中国市场第100部票房破10亿元影片

2010年初，《阿凡达》成为产业化改革以来，中国电影市场首部票房破10亿元的影片。到了2023年1月1日，上映17天的《阿凡达：水之道》累计票房破10亿元，成为中国电影市场上第100部累计综合票房破10亿元的影片。

12月31日，《阿凡达：水之道》产出票房1.07亿元，是该片在上映首日和次日后，第三次单日票房破亿。1月1日，该片环比逆跌产出1.1亿元，1月2日报收0.64亿元，档期内共收获2.81亿元，是这个元旦档期的票房冠军。

《阿凡达：水之道》在上映前，电影市场对其寄予厚望，上映后，放映端排片比重很高。上映首日排片占比近八成，在上映的前5天，该片单日排片占比一直保持在70%左右。但该片上映时，京津冀、成渝地区、华中部分省份等地区也正处于本轮疫情流行的高峰时期。

广州金逸珠江院线总经理助理谢世明就认为，《阿凡达：水之道》在上映初期票房较低，很大程度上是受疫情影响，随着本轮疫情感染高峰在北京、广州、上海、重庆等城市的逐渐度过，影片票房走势也会趋于稳定。

“《阿凡达：水之道》在元旦档期作为‘旧片’继续领跑，还出现过日票房逆跌的情形，能看出影片质量还是有保证的，属于后劲较强的影片，目前各家售票平台和相关机构关于该片的预测也在逐步上调。”

他还表示，在《阿凡达：水之道》之前的票房中，特殊厅占比极高，平均票价也相对较高，说明之前观影的大多是核心影迷，随着感染高峰度过和影片口碑发酵，观影群体会逐渐打开，影片还有相当的市场潜力。

用心经营跨年仪式感

《想见你》单日7358万元超预期

在谈到《想见你》元旦档期的市场表现时，影城经理们的评价是“超预期”。按照之前的市场惯例，粉丝效应较强的IP改编电影和青春爱情电影属于“爆发型”影片，往往开局票房爆发力强，之后票房走势下滑较快。《想见你》于12月24日上映，到了12月31日，影片在映已经一周，但该片元旦档期内共产出票房1.24亿元，排在第二位，再次掀起一波“票房高峰”。

尹香今是万达影视总经理，也是影片《想见你》的出品人和总制片人，在她看来，岁末年初，爱情电影是“刚需”：“在这个寒冷的冬天，爱情电影能给大家带来一些甜蜜和暖意，也能帮观众释放情绪，《想见你》讲述的是男女主双向奔赴的爱情故事，不管穿越几重时空，我就是想见你，想要和你在一起，没有什么观影门槛，希望大家在经过疫情之后，都能见到自己想见的人。”

尹香今还认为，《想见你》能取得如此成绩得益于种种利好的综合作用，不仅有热门IP改编、原班人马重聚，档期内唯一的爱情片等“先天优势”，也有对跨年仪式感的注重和经营。

据她介绍，为了满足青年观众对跨年仪式感的需求，片方为12月31日进行了特意准备。“12月29日，我们邀请影片主演柯佳嬿、许光汉、施柏宇在新浪电影直播间直播，和粉丝互动，为元旦档期预热；跨年夜，我们还联合商场和影城开设了22点13分的特殊场次，电影中黄雨萱和李子维看漫天烟花一起跨年的时候，观众也可以同频跨年，而且参与该场次的观众会在影院中收到主创的新年祝福，并有机会体验‘影院KTV’，一起合唱影片中的两首热门歌曲。”

最终，在跨年仪式感的加持下，影片单日收获票房7358万元，是该片单日票房产出最高的一天，远超上映首日（12月24日3521.76万元）。

“市场就是这样，无论多难，只要坚守，就有希望”。尹香今建议片方要有耐心，要做好走长线的准备，给市场时间、给观众时间：“就像《想见你》，圣诞之后还有跨年、还有元旦，还有之后的放映空间，只要观众希望在影院收获快乐、收获甜蜜，我们随时恭候。”

给观众带来欢笑和治愈感

《绝望主夫》档期内产出1.21亿元

2022年12月31日，黑龙江省哈尔滨市电影票房收获了影院复工（12月8日）以来最高纪录，单日票房 168.77 万元。当日，有超过4万哈尔滨观众选择在周末走进电影院，国产喜剧片《绝望主夫》在当地产出票房74.74万元，占哈尔滨总票房的44.2%。

作为元旦档期新片，也是档期内唯一的喜剧片，类型优势为《绝望主夫》加分不少。不仅是哈尔滨市，在黑龙江省、河北省、内蒙古自治区等多个省区，《绝望主夫》均位居元旦档期的票房首位。元旦档期三天，《绝望主夫》分别收获6357.55万元、3773.66万元和1996.66万元，档期内共产出票房1.21亿元。

市场专家罗天文就表示，喜剧片是中国观众接受度最高的影片类型之一，北方各省的观众对于国产喜剧片接受度尤其高，“在很多北方观众心中，炫酷特效不及哈哈一笑。”

电影是一种有治愈功能的文化产品。济南百丽宫影院总经理董文欣认为，经过疫情影响，观众对于宏大叙事的电影和超级英雄影片的追捧度可能会有所下降，反而更希望到影院去看一些能够让自己治愈、感动、欢乐的影片。她建议电影创作者们在接下来的创作中，能通过作品给刚刚走出病痛、或在病痛影响下的观众带来治愈感。

“观众走进影院需要欢笑、需要治愈感，《绝望主夫》、《想见你》这些影片分享甜蜜、分享快乐，蕴含着观众当下需要的情感。”董文欣说。

谢世明在采访中表示，《绝望主夫》在疫情影响下能取得1.21亿元票房成绩，在预期之内。他还表示，经过元旦档期可以发现，虽受疫情影响，档期加成效应和观众对影院观影的需求度仍在，只是影片供给不足制约了档期票房攀高，“目前影院的营业数量和元旦档期观众体现出的观影需求应该能传达出一些积极信号，希望能有更多大片定档，给市场信心。”

董文欣也在直播中坦言，《绝望主夫》和《想见你》是在《阿凡达：水之道》之后重建市场信心的重要作品。“疫情以来，很多片子撤档，最终留下来的，都值得影院去感谢”，她表示，片方能选则在这个元旦档上映，体现着片方和发行方的行业担当，“市场的信心就要靠一部部影片上映，来一点点积累，大家一起把市场做暖，越来越热。”