（上接第6版）

◎ 一日档“过气”，成熟观众不愿为“噱头”买单

发行公司对新档期开发的热衷度在2011年达到顶峰。这一年，新开发的七夕档已经成了市场新商机，单日票房达亿级，上一年新开发的万圣节档有档期应景的《密室之不可告人》单片2400万的好成绩诞生，而被网友造出的11月11日“光棍节”也在同年加盟了电影市场新档期行列。“光棍节”当日不仅有应景影片上映，单日票房也冲高至8000万元。当时中国电影市场的电影档期除了传统的“四大档期”、成长中的“小长假档”，再加上情人节档、三八档、六一档、母亲节档、七夕档、万圣节档、光棍节档、圣诞档全年电影档期竟有17个之多。

档期多，确实可以调节市场节奏，但如果电影档期多到建设跟不上的情况，档期的价值便无从谈起。

母亲节档期由于应景片源匮乏逐渐走淡。圣诞档随着贺岁档的衰落已很少被提起。新生的万圣节档，短短两三年即销声匿迹。光棍节档虽直到2016年还有“脱单”类应景影片上映，还是难与电商抢夺客流，最终淹没在了双“11”的抢购热潮中。仅剩情人节档、七夕档、妇女节档、六一档几个一日档期活跃于市场之中。

情人节档和七夕档由于以青年情侣为主要观众群的精准定位，一直具有较强的市场爆发力和丰富的片源，年度重头爱情片大多会选择这一档期上场，形成了影片与档期互相促进的良性循环。其中，2月14日情人节档，在春节档当上最卖座档期前，始终保持着每年单日票房冠军的席位，多次刷新单日票房纪录。《将爱情进行到底》、《101次求婚》、《北京爱情故事》等高票房爱情电影都是选在情人节档入场。但是近年，情人节档也显现了疲态，2017年情人节档票房同比下跌39.4%；2018年同比下跌28.14%，最卖座影片是“情人节”当天点映的春节档新片《西游记女儿国》；2019年情人节档最卖座影片也不是应景爱情新片，反而春节档的《流浪地球》、《疯狂的外星人》成了档期冠亚军。情人节档电影类型与档期的关联度明显下降，档期效应急剧下滑。

传统单日档期妇女节档虽一直未能达到档期与影片紧密关联的程度，不温不火，显得有些“鸡肋”，但从近两年的档期新片看，妇女节档有望依靠进口片提升热度。2018年、2019年，多部进口片在妇女节档登陆，有效提升档期票房，其中2018年妇女节档票房提升幅度高达79.63%，2019年在《惊奇队长》的带动下，档期票房同比又增长了54.64%。

影片与档期高关联度的档期中，六一档是为数不多的档期。针对儿童观众的中外动画片几乎都会首选“六一”上映，也由于档期明确的儿童观众群定位，令六一档始终呈现稳中有升的走势。唯一的遗憾是，近年六一档最火儿童动画大多是进口片，《哆啦A梦》几乎成了“六一”的常驻冠军，国产儿童动画向仍需努力提升自身技能，此前，国产成人向动画已经开了个好头。

一日档期式微，将中国的电影公司从迷信“档期至上”的惯性思维中拽了出来。近年来，越来越多的电影公司不愿再靠档期赚“投机”票房，把更多精力用在创作上，推出强片进入客源更丰富的传统强档获得高回报收益，成了许多电影公司的首选策略。思路上的转变，也造就了近年市场上叫好又叫座的中国式大片的集体涌现。随着拥有固定观影习惯的观众数量增加，越来越多的中国电影观众不愿再冲着档期“噱头”走进影院，他们走进电影院的原因变得更加纯粹——挑个好场次，看个好电影。