7月25日,周六,第23届上海国际电影节在迟到了一个多月后,姗姗到来。
这是新冠肺炎疫情暴发以来中国启幕的首个国际A类电影节,巧合的是,电影节开幕当天,中国电影市场迎来复工后的首个周末。据猫眼专业版数据统计,7月25日、26日两天,全国影院累计票房6942.1万元,日均票房接近3500万元,这一成绩几乎是五六天前影院复工首日票房的10倍。
中国电影市场加速回暖,一点点构建起电影从业者的信心。
上影节金爵电影论坛暨电影发行与放映新趋势论坛上,面对重启后的中国电影市场,猫眼娱乐CEO郑志昊感慨道,“没有一个冬天不会过去,没有一个春天不会到来”,“行业可能暂时停摆,但电影人的梦想不会停摆。”他对猫眼的“梦想”提了个要求,“沉下心来深耕优质作品,创作精品”。
不久前,第26届上海电视节发布的白玉兰奖入围名单中,猫眼娱乐参与出品的《长安十二时辰》、《老酒馆》提名最佳中国电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳男主角、最佳女主角、最佳摄影、最佳美术等多个奖项。几天后,第23届上海国际电影节金爵奖入围名单公布,猫眼的名字再次出现,其主控出品的电影《风平浪静》入围主竞赛单元,而参与今年金爵奖剧情片奖项角逐的十多部影片中,仅两部来自中国。
郑志昊透露,由猫眼主控出品或参与出品和发行的《反贪风暴5》、《风平浪静》、《平原上的莫西》等多部新片将会陆续与观众见面。
涉足电影业上游制片的猫眼,似乎已经在“深耕优质作品、创作精品”的指导思想下,迈开了大步。这一动作,距离去年猫眼高调宣布打造票务、产品、数据、营销、资金五大平台,猫眼影业发愿成为中国“六大”之一,相隔仅一年时间。
◎ 深度涉足原生内容,打通电影全产业链
靠网售电影票起家的猫眼,几年前在电商售票平台“大洗牌”中“笑到了最后”,此后,它与另一家在线电影票务平台坐稳了行业“双雄”的位置。只是网售电影票的半壁江山,远不能填满这只“猫”的胃口。
2014年,打出“互联网发行”概念的猫眼以《心花路放》发行的身份首次涉足电影宣发,当年,《心花路放》单是在猫眼平台的网络预售额,就超过了1亿元。
两年后,“黑马”电影《驴得水》的出品和发行方列表中,猫眼的名字位列第二出品方和第一发行方,这家票务平台正式走上投资出品的进阶之路。
去年金鸡奖颁奖典礼上,猫眼参与出品的三部电影《流浪地球》、《我不是药神》、《送我上青云》一共搬回了四座奖杯。“深耕优质作品、创作精品”的出品宗旨落在了项目上。
今年,猫眼主控出品,黄渤监制、李霄峰导演的电影《风平浪静》入围上影节金爵奖主竞赛单元。显然,猫眼的触角已然伸向了原生内容,站在内容布局的新起点上,猫眼正式成为产业上游的“局中人”。
从票务到宣发,从参与出品到主控出品,成立仅8年的猫眼正在扩张中逐步打通电影全产业链的“任督二脉”。
论坛上,作为这家以渠道闻名的互联网电商平台的CEO,郑志昊如今更乐于分享内容生产的观点,在他看来,目前,电影人一方面为复工感到振奋,一方面深知行业复苏是一个渐进过程,“这就要求猫眼这样的从业者沉下心来深耕优质作品,创作精品,优化平台能力和服务质量”,郑志昊说,优质内容是电影行业发展的内驱力,在中国疫情率先控制的情况下,对国产电影来说是挑战,更是机遇。
全国影院复工当天,加强内容布局的猫眼公开发布年度片单,包括《反贪风暴5》、《平原上的摩西》、《猎狐行动》、《风平浪静》、《起跑》、《白狮奇缘》等中外影片位列其中。郑志昊表示,这些影片将陆续与观众见面,似乎暗示着原生内容将成为猫眼2020年的主要发力点之一。
片单中,猫眼的主控项目除入围金爵奖的《风平浪静》,另有融合了家庭温情和体育竞技激情的励志影片《起跑》以及改编自当红作家双雪涛同名小说、周冬雨刘昊然领衔主演的悬疑电影《平原上的摩西》。
片单中还包括由猫眼出品并主控发行的港式科幻动作大片《明日战记》,该片由古天乐领衔主演。同样由古天乐主演的两大热门警匪系列电影“反贪风暴”系列新作《反贪风暴5》和“金钱帝国”系列新片《金钱帝国2:四大探长》也将陆续上映。去年4月,《反贪风暴4》以近8亿的票房问鼎清明档。
此外,猫眼发布的片单中还包括采用真狮拍摄的冒险电影《白狮奇缘》,“熊出没”系列出品公司拍摄的国漫新作《俑之城》,梁朝伟、段奕宏联袂出演的主流大片《猎狐行动》等。
从这份涵盖了动作、悬疑、科幻、犯罪、冒险、运动、动画等多类型影片的片单中,不难发现,猫眼正在积极连接优质内容创作者资源作为原生内容的根基,力求持续产出优质电影项目。
◎ 发挥猫眼平台能力,助力电影行业复工复产
猫眼专业版数据显示,截至7月26日,复工7天的全国电影市场累计票房1.098亿元,周票房冠军《多力特的奇幻冒险》单周票房达3567万元。复工首周,市场持续回温,4项核心数据连续7天上涨。影院复工率恢复至45%,周日单日,观影人次已达127.5万,日产出票房3500多万元。据猫眼近日发布的《复工首周战报》分析,相较去年暑期,复工首周场次仅恢复30%,票房仅恢复10%左右,电影行业仍有很大恢复空间。
快速复苏的中国电影市场正在构建起从业者的信心,而拥有互联网娱乐服务平台属性的猫眼,也在持续为电影行业的恢复助力。郑志昊表示,“猫眼愿意通过自身平台能力,最大程度助力行业复产复工,帮助好作品找到适合的观众,助力合作伙伴降本增效。”
据悉,猫眼和TME在音乐数据方面的合作,进一步推动了影视音乐在宣发中的应用发展;而猫眼新上线的长视频宣发模块“极速24小时”,业已帮助某些单片的付费订单获得了458%的提升。
郑志昊表示:“我们一直希望通过猫眼五大平台能力,将挑战转化为机遇,帮助好作品涌现出来,协助行业建立信心。”而对于猫眼已经起步的原生内容业务,他透露,未来,猫眼将持续打磨数据、宣发等服务能力,挖掘优质内容,深度参与内容生产制作、宣传、发行等各环节,持续产出更多优质内容,以助推电影行业加快复苏。