顺应影院视听体验升级趋势，2019年全球巨幕电影放映系统建设继续保持较快增长态势，安装部署规模持续扩大，品牌之间竞争日趋激烈。未来一个时期，巨幕影院市场潜力将持续释放，找准定位、发挥优势、走差异化发展道路，将成为巨幕系统品牌实现高质量、可持续发展的关键。

全球巨幕影院数量持续增长，亚太地区占据半壁江山

据统计，2018年7月至2019年6月，全球新增巨幕系统519套，增长速度与前一周期基本一致。截至2019年6月底，全球共有巨幕电影放映系统3977套，巨幕占全球银幕比重已由1.9%增至2.1%。其中，20个国家或地区的巨幕占数字银幕比重超过2%，10个国家或地区的巨幕占比超过3%。克罗地亚以巨幕占比7.8%位居全球首位，爱尔兰和保加利亚分别为5.2%和5.1%。

从区域分布来看，亚太地区巨幕系统数量占全球巨幕系统总数的46%。中国仍是全球巨幕系统增长的主力军，截至2019上半年共有巨幕系统1388套，美国以1134套紧随其后，中美两国巨幕系统数量已占全球巨幕系统总数的64.4%，稳居世界“第一阵营”。巴西（134套）、加拿大（129套）、韩国（124套）和英国（116套）等世界“第二阵营”则和“第一阵营”差距明显。

国际巨幕品牌市场占有率持续提升

品牌间竞争角逐日趋激烈

国际巨幕品牌（Global PLF）依靠技术和市场优势，继续攻城略地。近一年来，全球新增的519套巨幕系统中，国际巨幕品牌数量为369套，约占71.1%。截至2019年上半年，全球巨幕市场中国际品牌数量为2358套，市场占有率已从2018年的57.2%上升到59.3%。其中，活跃的国际巨幕品牌12个，在2018年的基础上增加5个。

安装数量超过100套的国际巨幕品牌分别为IMAX（1445套）、中国巨幕（348套）、ScreenX（228套）、杜比影院（210套）。IMAX仍是国际巨幕品牌的领头羊，市场占有率为60.9%，但较2016年的74.2%已逐年下降。

中国巨幕的全球市场占有率为15.1%，绝大多数安装于中国大陆（截至2019上半年共安装342套），占中国市场巨幕系统总数的24.7%。杜比影院的全球市场占有率为9.1%，安装主要集中在中国、阿联酋、日本、俄罗斯和英国。

在IMAX、中国巨幕、ScreenX、杜比影院等成熟国际巨幕品牌数量稳步增长的同时，THX Ultimate Cinema（由Cinionic提供放映解决方案）、索尼数字影院（Sony Digital Cinema）等新兴品牌也在积极拓展市场。

随着2019下半年华夏电影发行有限责任公司联合美国科视（Christie）公司、环球数码（GDC）公司推出高技术格式电影放映系统Cinity，以及法国CGR院线自有品牌ICE（Immersive Cinema Experience，沉浸式影院体验）高端放映系统在全球市场推广，国际巨幕品牌的市场竞争愈发激烈。

鉴于当前IMAX、中国巨幕等品牌已凭借先发优势占据稳固的市场地位，新入局巨幕品牌可主攻中小影院，或采取类似Cinionic的路线，为其他国际巨幕品牌或院线自有品牌提供技术解决方案，也可效仿THX的做法，拓展博物馆等其他巨幕放映场所。

院线自有巨幕品牌持续稳步发展，

市场潜力不容小觑

在国际巨幕品牌快速发展的同时，依托电影院线渠道优势的院线自有品牌（Exhibitor PLF）也呈现持续稳定发展态势。近一年来，全球新增的519套巨幕系统中，院线自有品牌150套，约占28.9%。截至2019上半年，全球院线自有品牌巨幕系统数量达到1619套，增幅11.9%，约占全球巨幕总量的40.7%。

其中，Cinemark院线旗下的XD作为院线自有巨幕系统的领军品牌，在全球18个国家和地区共计安装263套，在美国安装数量超过160套。中国共有院线自有品牌巨幕系统193套，其中万达集团旗下的XLand安装部署最多（88套），其后依次为保利旗下的Polymax（38套）和大地院线旗下的Star Max（22套）。

此外，墨西哥院线Cinepolis旗下的MarcoXE在墨西哥、巴西等9国共计安装64套。澳大利亚Hoyts院线（已被万达收购）旗下的Xtremescreen主要集中在澳大利亚和新西兰，分别安装30套和5套。韩国CGV集团旗下的Starium在韩国、中国、印尼、土耳其和越南共计安装13套。

巨幕放映系统未来市场空间可期，

各品牌应实施差异化发展

由于巨幕放映系统的优异视听表现力和高收益率，影院巨幕影厅基本被首轮高概念影片占据，在热门档期还有多个热门大片争夺巨幕影厅的排片情况，许多独立影片和宣传资金受限的中小成本影片更是无缘进入巨幕影厅。

鉴于此，尽管巨幕电影放映系统建设近年来快速推进，强大的市场需求仍将为巨幕放映系统发展持续注入动力，巨幕市场发展潜力仍待大力发掘，预计未来5年全球巨幕数量占数字银幕总数的比重将上升至5%~10%。

从巨幕品牌竞争态势来看，未来巨幕放映领域现有品牌将进一步拓展市场、深耕领域，同时新品牌也将不断适时推出，市场竞争将更趋激烈。各品牌应找准自身发展定位，发挥比较优势，走差异化发展道路，在提升自身市场竞争力的同时，推动巨幕行业形成优势互补、良性竞争的发展格局。

巨幕影厅较普通影厅的升级优化也应不仅限于视听技术领域，各个品牌可在观影环境和个性化消费体验等方面持续发力，积极实现差异化发展。

（本文来源：电科动态）