来自国家电影专资办的数据显示，上周全国电影市场共放映影片244万场，共吸引3292万人次观影，共产出票房11.58亿元，其中票房产出最高的是国产影片《银河补习班》，单周产出票房3.89亿；第二是进口影片《狮子王》，单周收获票房2.98亿，排在第三位的是《扫毒2天地对决》，单周票房2.33亿。值得一提的是，影片《扫毒2天地对决》在上周二（7月16日），累计票房突破十亿元，这也是2019年春节档之后，首部票房过十亿的国产影片。

上周电影市场共有11部新片上映，是整个7月中上映新片最多的一周，其中周票房过千万的有《银河补习班》、《未来机器城》、《猪八戒传说》等3部影片。此外，将于本周五（7月26日）上映，目前正处于点映阶段的《哪吒之魔童降世》也在上周收获了近6000万票房，排在周票房榜的第5位。

是“银河”体量不够，还是市场预期太高？

在记者的采访中，多位影院从业者认为上周电影市场的表现不如预期，其中大部分人表示主要原因在于“头部影片市场表现不如预期”或“头部影片没有起到支撑大盘，带热市场的作用”。

这里的“头部影片”指的是周四上映的《银河补习班》。通过上映之前的宣传、路演和观众口碑的反馈，市场对《银河补习班》期望很高，“去年同期是《我不是药神》和《西虹市首富》支撑市场，就像《狮子王》的市场反响不如预期，《扫毒2天地对决》能及时顶上一样，大家都认为在外片影响力下降的中国市场尤其是暑期档市场，仍然需要中国大片的支持，所以对《银河补习班》的期待就更高。”

在上映前猫眼对《银河补习班》的票房预测高达18亿元，甚至有相关预测认为，该片会是暑期档票房的冠军。7月18日，《银河补习班》首日的排座占比高达46.2%，足见市场的期待。

但首日6300万的票房和大家的期望相去甚远，问题是出在影片体量和质量还是市场预期呢？一位北京的影城经理告诉记者，“对于电影质量，不同观众有不同的喜好，其实平心而论，上映4天，票房4.27亿（含点映票房9793万），超过了之前上映的《狮子王》，已经是一个不错的市场成绩了。”

数据显示，《银河补习班》从周四上映到周日的全国排座占比一直在40%左右，这就说明大部分的排片经理们认为，《银河补习班》市场号召力还是高于同期在映的其他影片，而该片上映以来，单日票房和上座率连续4日保持上升，周日单日票房过亿，并且每日的票房贡献比都高于排座占比，不存在“浪费排映空间”的现象。尤其该片周日票房过亿反超周六，显示出较强的后劲，也说明具备较好质量，只是可惜没有预期中的“爆款效应”。

也有市场人士把这种现象出现的原因归结于市场上对观众有吸引力的优质影片较少，不能充分满足市场需求。“电影市场已经有较长时间没有‘爆款’出现，市场渴望度很高，现在只要质量不错的片子，大家从心底希望都能‘爆’，市场太需要一个‘爆款’了”。

不是每个点映的片子都能成为“药神”

那么《银河补习班》预期中的“爆款相”体现在哪里呢？《我不是药神》和点映是记者听到最多的回答。

同样是暑期档的话题之作，同样关注社会问题，同样“让人笑中带泪”，《银河补习班》在多个方面都让人想到去年同期的《我不是药神》，去年的《我不是药神》通过点映迅速形成社会话题，在上映初期就体现出“统治级”的票房势头，今年《银河补习班》的宣发策略也较为类似。

在去年，7月5日上映的《我不是药神》，6月25日开始小范围点映，6月30日开始大范围点映，截至上映前，共收获了6528万元点映票房以及豆瓣9.0分的超高口碑，上映首日，影片排片占比49.2%，排座占比58%，随着影片口碑的发酵，之后几天排片占比一度超过60%，最终影片收获票房31亿元，取得了票房和口碑的双赢。

但《我不是药神》的点映和普通点映不同，通常来讲，点映作为一种宣发行为，往往体现着片方对影片质量的信心，而点映的城市选择也体现出片方的主要市场和目标受众，其目的在于，希望能借提前看片给影城经理们信心，同时让媒体、KOL（公众意见领袖）和挑选出的首批观众造势，形成口碑效应。这种点映往往覆盖范围极小，排片占比基本不超过全国排片0.1%。

但去年《我不是药神》的点映起初是在下午两点到三点之间点映，后来延长至下午五点，上映前3天在晚上六点半到八点半之间再增加点映场，其中在7月3日，该片以9.7%的点映排片贡献了43%的大盘票房，充分体现了影片的市场统治力。

到了今年，《银河补习班》于7月4日小范围点映，7月13日开始大范围点映，截至7月18日上映时，共收获了9793万元的点映票房。其中在13日和14日两天，影片在非一线城市点映，到了7月15日至7月17日，影片再次增加点映范围，在每晚上6点至9点（又称黄金场）举行全国点映，其中在7月17日，影片以6.9%的点映排片贡献了20.1%的大盘票房。

熟悉的操作给了市场同样的渴望，《银河补习班》上映首日，排片占比40.3%，排座占比46.2%，虽然不及《我不是药神》，但同比同档期对手，优势依然明显。但影片上映首日6300票房的同时，豆瓣评分只有6.5分，远低于《我不是药神》的9.0分，在上映第二天，该片的豆瓣评分从6.5下降到6.3分，该片发行方猫眼的票房预测也从18亿下调至10亿。

但在采访中，也有市场人士对这种点映行为并不认可，并建议对点映开启的时间和覆盖范围应出台明确的规定和限制，“上映前多少天可以开启点映、点映应该控制在什么范围里都需要进行规范，如果点映的范围太大和上映就基本没什么区别了，而且点映影片场次太多范围太广，也会冲击到在映影片的市场空间，不利于公平竞争。”

单周10部影片点映，业内期待“哪吒”

让点映成为话题的不仅仅是《银河补习班》，在上周电影市场上《烈火英雄》、《哪吒之魔童降世》、《小Q》、《隧道尽头》、《灰猴》、《赛尔号大电影7:疯狂机器城》、《跳舞吧！大象》、《鼠胆英雄》、《未来机器城》和《游戏人生 零》等10部影片都进行过点映，其中最让从业者期待的是《哪吒之魔童降世》，在记者的采访中，甚至有人表示这部国产动画电影“票房15亿起”。

业内人士之所以对这部动画电影如此有信心，也是因为点映。将于本周五（7月26日）上映的《哪吒之魔童降世》，于7月13日开启小范围点映，并于7月17日在一二线城市，开启1000场限量点映；在7月18日将点映范围扩大至全国，点映排片占比也逐日攀升；在7月21日，该片的点映排片占比为6.2%，排座占比5.7%，单日点映票房3090万，占当日大盘的11.9%；截至7月21日晚，该片的点映票房已经接近6000万元。

但和《银河补习班》不同，《哪吒之魔童降世》在7月18日开启全国点映时单日点映上座率为14.8%，场均人次16人，到了7月21日，点映排片从2.4%上升到6.3%，单日点映上座率更是升至为31.1%，场均人次37人，《银河补习班》单日点映的最好成绩（7月17日），上座率22.6%，场均人次27人，差距明显。

此外，《银河补习班》的豆瓣评分是上映首日7月18日才开放，《哪吒之魔童降世》的豆瓣评分已经于上映前一周（7月19日）开放，出分就高达8.6分，并在7月20日上升到8.7分。

在记者的采访中，所有的受访对象都对《哪吒之魔童降世》的市场前景持乐观态度，其中原因有人对影片质量大为赞赏，也有人认为同期缺乏同类型的竞争对手，《哪吒之魔童降世》可以对标2015年暑期的《西游记之大圣归来》，更有人认为《哪吒之魔童降世》会创下国产动画电影的新纪录，但大家共同的期望是，尽快有一部爆款影片出现，带动观众的观影热情，点燃暑期的电影市场。