“虽然7月15日-18日是工作日，但每天夜场仍有30位左右的观众，这些观众多以年轻人为主，也有外地来上海游玩的游客。观众群体基本符合我们之前的预期一致。”上海大光明电影院经理斯俊为记者介绍了已经有90年历史的上海大光明电影院从7月15日起，成为上海首批“24小时影院”后的夜场电影经营情况。首批“24小时影院”还包括同样在上海的国泰电影院。

据斯俊介绍，上海推出“24小时影院”旨在丰富城市“夜文化”内容，满足一批“深夜加班族”的娱乐需求。不过，他也表示这种经营模式仍在探索之中，今后如何进一步形成常态化的经营模式，还需要继续探索市场需求。业内专业人士也表示，影院的“夜场模式”并不新鲜，关键是如何因地制宜，真正找准观众需求，切实能够增加影院收入。

尚未做到“24小时营业”

上海大光明电影院经理斯俊接受记者采访时，其实不过距“上海首批24小时影院”启动刚刚过去三四天时间。用斯俊的话说，他们仍在最初的摸索阶段。

斯俊介绍说，所谓的“24小时影院”，不同于“24小时”不打烊的便利超市，在结合近年来电影市场发展和现状的基础上，“24小时影院”可理解为“跨零点影院”，譬如平常电影排映最后一场一般在晚上11时许，而“24小时影院”的排映场次将延迟至零点过后。

具体来说，现在大部分影院在零点之后就不再排映新场次，但上海大光明电影院和国泰电影院如今会在零点之后再排一场。

“由于这种新模式还在推广阶段，所以我们目前制定的票价是19.9元，而且在7月15日（新模式营业第一天）还送了爆米花。”斯俊告诉记者，15日-17日每场的观众人数分别是32位、20位和29位。这些观众大多数是通过网络购票，但也有少部分是在影院现场买票的。

虽然只有短短几天时间，但斯俊对于购买夜场电影的观众还是进行了细致的研究。“他们中大部分是年轻人，来的都是些‘夜猫子’（喜欢熬夜的人）。”不过，斯俊还发现其中也有带着孩子的外地游客。“我不主张孩子熬夜看电影，但这也印证了外地游客同样有观影需求的设想。”斯俊说，4月，上海市商务委等9部门联合出台《关于上海推动夜间经济发展的指导意见》，围绕打造“国际范”、“上海味”、“时尚潮”夜生活集聚区的目标，推动上海“晚7点至次日6点”夜间经济繁荣发展。“24小时影院”的推出，可以一定程度上丰富城市“夜文化”内容，满足市民的娱乐需求。

大胆创新的同时，在影院行业深耕30年的斯俊也并没有冒进。“现阶段，我们只安排了‘跨零点’这一场电影，今后是否还会推出更晚的场次，包括以后票价的制定，其实都是通过市场反馈，在与市场的博弈过程中慢慢形成的。”斯俊认为，电影院成功的秘诀只有一个，发现并满足观众的需求。

“24小时影院”其实早就有过

斯俊坦言，“24小时影院”这种模式并不新鲜，过去很多影院都尝试。

资深电影市场专家刘嘉回忆，早在上世纪90年代，四川地区的夜场电影也曾红火过。当时刘嘉还在四川太平洋院线工作。“我亲身卖过夜场电影票。那时放映时间往往是零点到早上6点，一般都是4场连放，票价在30元-50元不等。”刘嘉说，当时成都看夜场电影的观众以年轻情侣为主，还有部分游客。

“当时影城这样做的目的也是为了扩大营业时间，想方设法提高收入。除了影迷喜欢外，许多喜欢熬夜的年轻人也觉得去电影院不仅能够看电影，而且也比住酒店更加经济实惠。”刘嘉说。

现任ACE影院负责人的刘晖曾在北京UME华星国际影城工作多年。她同样介绍了一段华星影城放映夜场的情况。

“大约是在2015年，由于华星是单体影城，那时经常放映夜场电影，很多时候都是5个影厅同时放映，早上散场时，同时涌出的人群是当地一景儿。”刘晖接着说，“那时是4场电影连放，大片带着中小影片一起放，价格120元。如果有3D影片，价格是130元。这样的形式很受欢迎。”

夜场电影现在为啥少了？

既然夜场电影具有一定的市场基础，但为何现在有很少见了？刘嘉告诉记者，在她工作的上世纪90年代，夜场电影消失主要是由于片源不够丰富。“当时市场中的节目不多，而4场连放又是夜场电影的一大卖点，没有足够多的优质新片，自然这种形式也就遇到了困难。”

时间到了2015年，中国电影市场中的片源已经足够丰富，但当时刘晖无法再组织夜场电影的主要原因是电商。

“夜场是要几部电影捆绑销售的，但电商无法对一起放映的电影进行财务上的分账。所以网上无法购买夜场电影票。”刘晖说，虽然也有部分资深影迷知道可以在影院买到夜场票，但当时网络购票已经逐渐成为主流，很多观众在网上无法购票，就认为没有夜场电影了，人们也就逐渐不再来了。

除此之外，近年来，受到影院越来越多、商场营业时间的限制，以及人们娱乐形式的增多等因素的影响，观众对于夜场电影的需求也下降了。

开设“24小时影院”要因地制宜

在采访中，刘嘉对影院敢于尝试新模式行为表示了肯定，不过她同时也表示，这并不意味着全国所有影院都可以照搬，还是要具体情况具体分析。

斯俊告诉记者，之所以此次只选择了两家影院作为“试点”，是因为它们都处在市中心，不仅人群密集，而且周围的业态配套设施完善，有利于电影院开设夜场。

刘晖告诉记者，华星影城周边有大型商圈，而且周边还有大学，年轻人、学生族都比较多，加之影院附近又有不少24小时营业的餐饮，这些都为当时影城开设夜场提供了便利条件。“是否安排夜场电影，有时候不是一家影院所能决定的，重要的还是看影院周边的设施是否成熟，以及观众是否有需求。”

刘嘉表示，有些地处老小区，周围观众以老人或儿童为主的影院，与其开设夜场，还不如开设一些早场。“尤其现在是暑假期间，如果能以一个较为优惠的价格吸引老人和儿童走进影院，不仅能够扩大影院的受众群，更是为中国电影培养更多的观众。如果孩子们从小就有进影院观影的习惯，未来他们都是中国电影的主力观影人群。”

无论是早场还是夜场，实际上都是影院希望通过延长经营时间来增加收入。作为影院的经营者，刘晖表示增加夜场也要算成本，在方便观众的同时，也让影城实实在在得到实惠。

如果开设夜场，电费、水费，尤其是人员开支必然有增加。“让员工上夜班，工资上必然要增加。”刘晖给记者算了笔账，以北京100座的影厅为例，如果平均票价是40元，那么一场电影要有30位左右的观众影院才有得赚。如今电影院非常多，场场超过30人，并不是每家影院都能做到的。

另外，刘晖还提到，一旦开设夜场，最好形成常态化经营。“在暑期档等重要档期自然没问题，如果在相对的淡季，影片是否对观众还有很强的吸引力是需要考虑的。”

刘嘉表示，夜场电影具有一定市场需求，但对于影院的经营团队也提出了更高要求。“要求经营团队对自己观众的观影需求和习惯非常了解，在影院同质化竞争的当下，这也是影院脱颖而出的关键之一。”她认为，随着影城竞争的不断加剧，“靠天吃饭”的时代一去不复返了。