今年是打赢脱贫攻坚战的关键之年，是中国扶贫基金会成立30周年，也是电影频道和中国扶贫基金会共同成立的“爱心包裹”项目10周年纪念。电影频道多年来在公益项目上的认真投入，不仅传播正能量，也在社会上取得了良好反响。

作为电影频道的一档王牌栏目，《光影星播客》自2006年开播至今已有500余位影视明星参与录制。十余年来“明星为电影频道做代言，频道给明星做宣传”的良性双赢体系积累了电影频道的明星资源。

同时，与中国扶贫基金会共同发起“爱心包裹”等公益项目为打造整个频道的品牌形象、扩大社会影响力等方面贡献不菲。“明星+公益”是《光影星播客》在电视栏目发展创新上高举的一面大旗，也成功打开了社会效益与经济效益双丰收的良好局面。

《光影星播客》开启明星变主播之路

2018年，《光影星播客》全年收视率在1%以上的周数有13周，最高收视率1.24%，超过80%电影频道播出影片的收视率，且全年位居电影频道所有栏目收视率排行之首。位列周排名前十的节目的周数有12周。能获得这样的好成绩，以下几个突出因素功不可没：

《光影星播客》作为一档服务类节目，既要树立自己的节目品牌,又要提高所介绍影片的收视率。在双重硬性指标的引导下，栏目组首创这档明星播报式栏目，而将明星嵌入电视节目导视系统的模式效应，极大提高了节目的整体收视率。究其缘由，电视作为大众传播媒体，具有传播广泛和影响巨大的特点，这种新的主持形态使得明星从人物访谈语境中的被访者转换到影片推荐的主持人，使得明星主持人与节目相得益彰，创造了高收视率和可观的广告收入，明星通过这一平台也获得了威望和影响力。

这一创新式的栏目形态也在业界引起不小反响，一些电视频道争相效仿，大胆采用明星预告频道相关节目内容。如CCTV-8电视剧频道于2014年1月1日推出的影视互动服务类节目《星推荐》，也是每周邀请一位明星嘉宾，为观众推荐央视的精彩剧目。

纵观《光影星播客》每周邀请的热点人物，结合近期宣传重点和电影频道节目特色，为观众播报和推荐当周重点影片，同时揭开明星背后的故事，讲述明星的从影感受。在这里，他们是演员、歌手，更是一个不折不扣的主持人。深挖《光影星播客》收视率在1%以上的当期节目具体内容即主播和其所宣传的影片：如1月7日主播为演员陈楚生，携自己主演的影片《无问西东》做客《光影星播客》为影片代言，2月5日主播张歆艺携《泡芙小姐》，2月11日主播肖央携《唐人街探案2》、2月17日主播陈思诚携《唐人街探案2》、2月26日主播蓝盈莹携《遇见你真好》、3月16日主播范湉湉携《闺蜜2》、9月3日主播吴优携《鸣鸿传》、9月30日主播艾伦携《李茶的姑妈》、11月6日主播沈浩携《中国蓝盔》、11月19日和11月23主播容中尔甲携《阿拉姜色》、12月31日主播陈瑾携《大路朝天》，综上内容可看出，当期主播多为大众所熟悉的流量或实力派演员，所宣传的院线新片也是大家关注度较高的影片。这也体现了《光影星播客》充分利用明星价值，宣传自己频道节目的同时，做好中国电影宣传排头兵的首任，达到双赢的节目初衷。

高频曝光突出其传播实力

《光影星播客》栏目在CCTV6电影频道全天候二十四小时滚动播出，涵盖全天十大核心时段，一周70次的高频率曝光，日均累加收视率2.18%，尤其在晚间时段的占比更是达到收视高峰，根据CSM的原始数据可以看出，收视率1%以上的《光影星播客》当期编排播出时段多为黄金1时段（18:00）或者黄金2时段（20:00）播放影片的前后时间。黄金时段播放的国产影片多为院线票房口碑双佳的影片，因此高收视率影片必将拉动导视驻播时间。这一高收视表现同时实现了品牌、受众与内容的无缝衔接，有力的提升了传播度。

直观的品牌宣传与有力的价值回报

《光影星播客》作为一档王牌荧屏导视类节目同样需要吸引广告资源的投放，而其高质量的节目预告内容与明星主持的多频出现可以强化观众对节目的渴盼、期待心理，一旦观众们的“兴奋点”被激发出来，开始共同关注某一影片节目时，在广告商们的眼中，就是最宝贵的注意力资源，会直接激发他们投放广告的热情度。注意力资源可以是品牌的价值的体现，换句话说一个栏目的品牌价值及其回报无疑是广告主们最为关注的问题。《光影星播客》凭借独家的电影、明星等资源在栏目中提供设计了多种合作体系分别是：冠名片头、冠名角标、冠名标版与15秒硬广。每天10次的编播中都可以组合出现上述的合作方式，全年3650次的播出频率，为企业主们实现最强的品牌曝光与传播，带来最大程度回报的同时，也拉升了自身的收视率与品牌提升幅度及其影响力，实现了企业与栏目、品牌与经济效应的良好共赢。《光影星播客》栏目广告冠名及硬广的收入近年来一直保持在每年上亿元。

《光影星播客》不忘初心的公益践行者

明星变主播提升了《光影星播客》在众多电视栏目中的关注度，电影频道还在此栏目下特设“公益星主张”板块，立志把《光影星播客》打造成不忘初心的公益践行者。

“公益星主张”是以明星“真人秀+播报”的方式，围绕每期公益主题编写的脚本拍摄明星公益宣传片，形式多样活泼，传达深入人心。每年都会根据选题拍摄20余部反映社会主义核心价值观、保护环境等主题公益宣传片。如近几年拍摄的“文艺新风尚”、“宪法日”、“家风”、“保护野生动物”、“快节奏慢生活”、“构建文明风尚”等宣传片在社会各界反响很好，还多次在相关公益宣传片评选中获得殊荣。

在公益推广方面，《光影星播客》栏目不遗余力，致力于从不同角度全方位展现新时代的人文关怀。通过慈善晚会、活动互动、媒体发声等一系列渠道，打造一个又一个公益品牌。借助多年来积累的明星资源，栏目从2009年开始与中国扶贫基金会共同发起《爱心包裹》项目。通过动员社会力量以捐购爱心包裹的形式，关爱贫困地区及灾区小学生。项目开展十年来，成绩斐然，累计接受社会捐赠67756.57万元，其中来自个人的捐赠370.6万笔，来自单位的捐赠32.5万笔项目累计发放学生型美术包534.75万个，学生型温暖包49.37万个，学校型包裹3.1万个；惠及31个省（直辖市、自治区）的842 个县，27738所学校和592.71万名学生，同时还有6549个家庭受益。同时该项目也成为电影频道对口帮困扶贫地区甘孜州与电影频道精神文明建设不可或缺的活动之一。2014年电影频道积极响应并参与中国扶贫基金会发起的“善行者”公益健康活动，发动来录制节目的“星播客”演员们,以“善行者”推广大使的身份宣传公益,用媒体发声来鼓励大家参与到这项公益活动中来，此项公益活所筹集的资金将用于支持“中国扶贫基金会儿童发展计划”，帮助贫困地区孩子们改善生活与生存状况。此外，《光影星播客》栏目还推出了国内文艺界首次以强大的明星阵容宣传环境保护的“2009环保星峰会”活动，2011年在中华人民共和国卫生部与全国妇联的倡议下，与北京协和医院共同承办制作了“母亲节关爱女性乳腺健康光影星播客特别节目公益晚会”，2012年与环境保护部联合制作播出了“六·五”世界环境日文艺晚会，三十多位担当过“星播客”的演艺明星一同参加宣传环保，上述活动都产生了热烈的社会反响，为栏目自身及电影频道的品牌建设搭建起良好的媒介平台。

《光影星播客》栏目发展十余年来，除了本身的信息传递功能，在电影频道的品牌建设上也扮演着重要角色。如今，《光影星播客》不仅在艺术形式上保持着创新姿态，同时作为一种大众传播媒体，也担负着传播中国电影文化的使命。

（作者单位：中央宣传部电影卫星频道节目制作中心总编室）