3月14日“白色情人节”档期此前一直是片未被开垦的处女地，今年选择在3月14日（周四）上映的台湾电影《比悲伤更悲伤的故事》演绎了一条陡然崛起的市场轨迹。影片上映首日排片仅11.5%，不敌《惊奇队长》三分之一；但第二天就以18%的排片将日票房拉升至5000万量级，力压《惊奇队长》，成为当日票房冠军，并持续保持上扬势头；43小时票房突破亿元大关，54小时破2亿，74小时破3亿，98小时破4亿。

《比悲伤更悲伤的故事》首周呈现如此陡然迅猛的市场曲线，与2017年底上映、最终票房逼近20亿的《前任3：再见前任》颇为神似。有业内人士将这两部影片作比，认为《比悲伤更悲伤的故事》当前的市场表现已经“直奔10亿而去，很有可能成为今年最卖座的爱情电影”。

与市场黑马《比悲伤更悲伤的故事》不同的是，上周两部获奖文艺电影《阳台上》和《过春天》同时遇冷，单片票房都未过千万，口碑对票房的影响力不足，未能出现如《绿皮书》般的口碑托举效应。此外，号称2018年度泰国票房冠军的《把哥哥退货可以吗》上周也仅收150万票房，与该片在泰国本土的市场表现天壤之别，也与2017年国内上映的泰国电影《天才枪手》2.7亿的票房相差甚远。同时，漫威电影《惊奇队长》也不敌《比悲伤更悲伤的故事》，排片、票房差距逐日拉大，最终被“悲伤”抢走周冠。

在周内有进口大片和获奖文艺电影同时上映的情况下，《比悲伤更悲伤的故事》以精准的卖点和泪点突破前后夹击的境地，喜提周冠的同时也展现出了爱情片极为强大的市场号召力。

◎ “好哭”  好档期  好营销 —— 《比悲伤更悲伤的故事》三招制胜

此次《比悲伤更悲伤的故事》以强势“黑马”之姿在市场上脱颖而出，令许多业内人士感到意外。

金逸珠江院线总经理助理谢世明直言，“当时以为这部电影也就是七八千万的体量，现在看来已经冲着10亿票房去了，我们也都觉得很意外”。

与谢世明有同样“意外”之感的还有中影星美院线宣发部副经理杨帆，“这样一部改编自韩国电影的台湾影片能够压过《惊奇队长》，确实有些意外”。

浙江星光院线总经理富海芳则对《比悲伤更悲伤的故事》的脱颖而出并不奇怪，“好看好哭的爱情片已经很久没有过了，这部片子剧情有话题，口碑也不错，关键还有抖音上的刷屏传播，很多观众是被吸引进去的。”

中国台湾版《比悲伤更悲伤的故事》翻拍自2009年韩国同名影片，由林孝谦导演，陈意涵、刘以豪、张书豪、陈庭妮、吴映洁等主演。影片在剧情上与原版没有大的差别，只在细节处进行本土化改编，最大程度保留了原版的“催泪功能”。

“好哭”是业内人士给这部电影的标签，杨帆也认为“近来伤感类爱情题材几乎没有出现过，《比悲伤更悲伤的故事》填补了空白”。谢世明更是将《比悲伤更悲伤的故事》与《前任3：再见前任》作比，提出“这种催泪爱情片是市场刚需”。

在档期选择上，《比悲伤更悲伤的故事》选择在“3·14白色情人节”档期上映，比其他几部选择在周五起片的《阳台上》、《过春天》、《把哥哥退货可以吗》等提前一天上映，拉长了影片的口碑发酵空间。

随着影片热映，“白色情人节”档期也开始受到业内人士关注。“《比悲伤更悲伤的故事》抓住了‘白色情人节’的营销噱头，3月14日的白色情人节与春节档期相隔一个月，春节档的影片已经释放得差不多了，同档期竞争又不是很激烈，口碑好的话，就形成了观影热潮。”杨帆说。

在采访中，多位业内人士都提到了《比悲伤更悲伤的故事》的“抖音营销”。“很多观众都是被抖音宣传吸引到影院的，这与《前任3》的操作很像”，谢世明说。

精准定位“好哭”爱情片，选择合适档期，进行抖音等自媒体营销、引发二次传播，这些因素成为业内总结出《比悲伤更悲伤的故事》克敌制胜的“三大法宝”。“《比悲伤更悲伤的故事》是2018年台湾本土票房冠军，这个对观众的吸引力可能会很大，同时，网络上没有盗版出现，也为这部片子的票房做出很大贡献”。谢世明补充道。

◎ 《阳台上》《过春天》 —— 文艺片重视口碑和营销才会有春天

《钢的琴》导演张猛新作《阳台上》经历了去年的延期上映后，再启宣发总显得捉襟见肘，上映首日票房170余万，首周票房不足400万。

影片改编自任晓雯的同名短篇小说，讲述了一个由拆迁引发的复仇故事，全片采用胶片拍摄。有观众对影片画面上的用心表示肯定，但更多观众对影片“拖沓的叙事、空洞的人物”等方面直言“失望”。

该片在猫眼上的评分仅有5.2分，淘票票与豆瓣的评分均为6.1。谢世明说，“猫眼评分比豆瓣评分还低的情况非常罕见，《阳台上》出现这样的情况说明它在观众中的口碑确实不高，再加上首映场之后有低分口碑传出，很大程度上也降低了影片的吸引力。”

周冬雨参演并首任出品人，是《阳台上》的一大宣传卖点，但有业内人士却直言周冬雨出品人“不够合格”，“周冬雨任出品人有两种情况，一种是她确实有真金白银投资在其中，另一种就是可能片酬抵投资后挂名出品人。我们参照吴京作为出品人之一的《流浪地球》，明星出品人全国跑了多少场路演；但《阳台上》基本就只有北京一场发布会后就没有消息了，从这个角度上来看，周冬雨并不是一个合格的明星出品人。”

白雪导演处女作《过春天》口碑极佳，一个穿梭在深圳与香港之间的“带货少女”、一段冒险躁动的青春成长，豆瓣与猫眼、淘票票评分均超8分，被诸多影评人称之为“2019十佳青春片之一”。但影片排片极低，票房不足800万。

“《过春天》作为新人新作，这样的市场表现还算中规中矩，我认为不会是爆款的一个影响因素是影片大量使用粤语对白，语言上有很大的地域性，这就导致很多非粤语观众对影片的‘语言梗’了解不到。”谢世明说。

两部艺术片同时“沉默”受到了业内关注。杨帆认为，“3、4月确实是文艺片高产的月份，以上两部片子也确实有所谓的文艺气质，但是从题材上来看，这两部影片并没有找到如《无名之辈》那样的大众情感共鸣点。”富海芳则更多将这两部影片的“沉默”归于营销，“这两部片子其实品相还好的，但文艺片也需要找到适合的营销方式，太默默无闻就会没人关注。”

同属文艺片，本周即将上映的《波西米亚狂想曲》和《地久天长》却被业内人士一致看好，杨帆表示“希望更多观众会因为这两部影片走进影院”，谢世明更是直言《波西米亚狂想曲》是他本周最看好的一部影片。富海芳虽然也认为“这两部影片无论等级与宣传上都要比《阳台上》和《过春天》强一些，值得期待”，但同时他并不如谢世明般乐观，他称“是否会成为票房黑马恐怕谈不上，文艺片很少出现黑马”。

由全国艺联主发的《波西米亚狂想曲》目前预售总票房已超450万，谢世明对这部电影的口碑和上座率做了分析，表现出极大的市场期待，“虽然它放映范围较小，加上IMAX、杜比厅等全国可能2000家左右，但是当前的口碑释放与几乎满场的上座率，尤其是在口碑越来越重要的当下，我会更看重《波西米亚狂想曲》，觉得它会突围。”

对于如何保证不同类型风格影片良性共生的市场环境，中国文联电影艺术中心主任饶曙光表示，“文艺片、中小成本影片必须要找到适合自身的宣传、发行模式，实现自身的良性循环。而培育、拓展文艺片、中小成本影片的观众群体，更是任重而道远。中国电影实现升级换代、高质量发展，各种不同类型的电影都能够各得其所、良性循环，或许是至关重要的环节。”